宣傳片制作大致可以分成三個階段。

第一、質感階段起源于上個世紀90年代中期，有了一批正在探索中的電視廣告制作團隊。當時制作人員經常說的一個名詞是：質感。片頭元素、標志等的材料質感基本上能決定一條片頭的質量。許多公司客戶和制作人員也基本上是憑著質感來判斷一條片頭的質量的。因為當時廣告界的人基本上都在從事平面設計，缺乏一定的行業經驗，所以直接導致了當時許多廣告宣傳片缺乏藝術感和人文思想。

第二、設計階段在這個時期，許多設計師和攝影師投入到影視廣告宣傳片領域，帶來了成熟的設計理念和豐富的人文思想。使得廣告宣傳片更富于人文內涵和藝術想象。片頭也可以像一幅設計思想前衛的海報。豐富多彩的創作手法帶來了豐富多彩的藝術表現形式，這是一個里程碑式的進步。

第三、整合階段這一時期，影視宣傳片制作公司將一個個企業宣傳片看做產品，而整個企業被視為品牌。通過整體包裝，形成企業品牌形象。企業的標志、名稱、標準色等成為品牌的主視覺元素成為整體包裝的傳播核心。單個片頭的美觀及單個宣傳片的創意不再成為包裝成敗的評判標準，而包裝的統一協調，主視覺元素的傳達力度，以及企業品牌形象的傳播能力成為評判企業形象片包裝成敗的最主要依據。所以宣傳片包裝的重心從以往的概念創新和技術研發轉移到概念整合及技術整合上來。