一條企業宣傳片無論內容有多少,通篇要有一個整體的“調子”。調子可用一些形容詞來表示,比如“科技”“人性化管理”“國際化視野”“民族神”等等。基調決定了宣傳片內容板塊分布的輕重比例,決定了拍攝的視角,素材的組織方式,以及配音、畫面節奏感等細節的處理方式。一條有銷售力的宣傳片無論多長,客戶看完后都會有一個大的印象和整體感覺,這種印象和感覺就是我們力求傳遞給客戶的,也就是我們所說的宣傳片的基調。

文案一方面反映著策略,另一方面又連接著影像,處于核心的地方。而要策劃出好的文案,沒有對該行業的把握和對企業的深入了解以及多年的策劃經驗是很難做到的。文案就要在整體基調的指導下,系統性地反映工業企業的各個塊面,力求與目標客戶建立起牢固的信任關系。

工業化大生產,如果單純的用寫實手法去表現這種場景,勢必顯得蒼白和淡漠,缺乏企業對生命,對人本身的關懷,缺乏社會責任感和企業更高的價值追求。而企業社會責任和可持續發展是企業進行社會營銷的重點,是提升品牌美譽度的有效方式。要把握這一點,就要求我們在策劃和拍攝時關注人,以人為本,把人作為企業的核心資產,把企業映射成一個大家庭,讓客戶從中受到感染,建立信任與托付。

當前很多影視制作公司拍攝的企業宣傳片,大多形成了固定套路,大量平庸、快餐式的素材被不斷重復應用。洋西裝加土馬褂的表現方式屢見不鮮,既生硬又俗氣。