如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品宣傳片，和企業(yè)形象一樣，都要先明確其特點(diǎn)和定位。產(chǎn)品形象、定位應(yīng)當(dāng)能夠展示一種“物質(zhì)到文化”上的過渡。宣傳片應(yīng)當(dāng)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)從代理商、經(jīng)銷商到消費(fèi)者等各層的價(jià)值共識。

再來，我們還要明確該產(chǎn)品宣傳片的用途是什么，是用來促銷？參加會展？還是產(chǎn)品發(fā)布等等。不同的場合對宣傳片的需求自然也是不同的。比如產(chǎn)品發(fā)布會，招商與會議等專題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息；如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解，這樣的宣傳片需要強(qiáng)調(diào)的是精練?？傊髽I(yè)在決定做宣傳片之前，要仔細(xì)做好功課，清楚了解“自己想要的”究竟是什么。

產(chǎn)品宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態(tài)、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。而相對于影視廣告來說，產(chǎn)品宣傳片制作成本較低，受眾明確，展示的場合和時(shí)間隨意性也比較強(qiáng)。產(chǎn)品宣傳片看似簡單，但對很多中小企業(yè)來說，用好了，同樣可以對營銷產(chǎn)生積極的影響。