良好的企業(yè)形象，可以吸引更多人才加入，激發(fā)職工的敬業(yè)精神，創(chuàng)造更高的效率. 先容企業(yè)現狀和產品是為了更好地銷售產品.良好的企業(yè)形象，可以得到公家的信賴，為企業(yè)的商品和服務創(chuàng)造出一種消費心理良好的企業(yè)形象，可以擴大企業(yè)的著名度，增加投資或合作者的好感和決心信念晉升企業(yè)的形象又是為了什么呢?市場調研在當前的營銷環(huán)境中非常重要，從廣告的前期運作到策劃、創(chuàng)意與效果評估，都需要與市場調研相伴，市調木納呆板夸大“尺度“，廣告千奇百怪夸大差異；市調用“歸納“確認目標消費群、找產品定位、賣點，廣告用“發(fā)散“使之成為創(chuàng)意、策略；市調用抽樣、統(tǒng)計等專業(yè)手段找最優(yōu)、丈量廣告效果，而無需懂太多廣告專業(yè)過程，廣告運用市調的數據和結果去形成自己的策略去創(chuàng)作，而無需太多干涉市調的設計和動作。在廣告中，奧格威將投資者最關心的題目：優(yōu)惠政策放在畫面最醒目的標題位置來陳述：“現在波多黎各對新產業(yè)提供百分之百的免稅”;正文中再運用純粹的清算算帳方式論述免稅可以帶來的巨大利潤。總之，社會的發(fā)展離不開宣傳片的推廣，公司的發(fā)展更離不開宣傳片的推廣。實在，廣告運作，調研第一，特別是需要事前控制，如對目標受眾的調查分析、對廣告創(chuàng)意的試驗分析、對廣告的播出效果進行全方位的評估等等。現在不管是參加大型國際展銷會或是接待來訪嘉賓，贈予一張精制的公司先容DVD/VCD光盤不僅已成為一種企業(yè)時尚,而且也受到越來越多的渴想實現企業(yè)對外信息宣傳遞、擴大企業(yè)著名度、實現公司品牌戰(zhàn)略的公司高層人士的理解和正視。第四類是與大型流動相配合的城市形象宣傳片，如2008北京奧運會前后北京的城市形象宣傳片、2010上海世博會之前的上海城市形象廣告等。中國現階段城市形象宣傳片的訴求重點基本集中在人文歷史、城市精神、天然風采、城市發(fā)展以及招商引資五個方面，當然每個形象片的訴求點并非單一表現，良多形象片中同時存在幾個訴求點，且表現不分伯仲，從使用頻率來說以人文歷史訴求居多，其次是天然風采，而后則是城市發(fā)展和招商引資。它被廣泛應用于企業(yè)的內部員工培訓、企業(yè)形象的宣傳、產品推介、使用說明、房產招商樓盤銷售、展會招商宣傳、旅游景點宣傳、學校招生、上市宣傳、賓館酒店宣傳推廣、品牌晉升、特約加盟等。