廣告片制造—電視片節(jié)奏的發(fā)生依賴于3個(gè)方面：一是畫面內(nèi)諸要素有規(guī)則的運(yùn)動(dòng)改變，主要是人物或物體的運(yùn)動(dòng)、顏色、構(gòu)圖的改變等;二是由鏡頭的運(yùn)動(dòng)和組接構(gòu)成，主要是鏡頭的內(nèi)運(yùn)動(dòng)和外運(yùn)動(dòng)，組接方式和電子特技等;三是由說明、音樂、作用聲構(gòu)成，主要是說明的修辭，音樂節(jié)拍，作用特性等。

在3個(gè)方面的聯(lián)系上，畫面內(nèi)的運(yùn)動(dòng)改變是節(jié)奏改變的根底;鏡頭的運(yùn)動(dòng)，畫面組接是表現(xiàn)方式;說明、音樂、作用聲聲是輔佐和彌補(bǔ)。處理好3個(gè)方面的聯(lián)系十分重要，是節(jié)奏掌握成功的要害。要做到合理規(guī)劃人物的動(dòng)作，重視顏色調(diào)配，構(gòu)圖改變，正確運(yùn)用鏡頭言語(yǔ)，重視說明詞、音樂、作用聲的烘托作用。

在節(jié)奏規(guī)劃中，應(yīng)遵從畫面表現(xiàn)內(nèi)容的科學(xué)性、運(yùn)動(dòng)改變的合理性準(zhǔn)則：遵從充沛發(fā)揮影視制造鏡頭運(yùn)用的靈活性和鏡頭組接的技巧性的準(zhǔn)則;遵從留意運(yùn)用的靈活性和鏡頭組接的技巧性的準(zhǔn)則;遵從重視運(yùn)用音樂，但不以音樂代替節(jié)奏的準(zhǔn)則。

規(guī)劃節(jié)奏時(shí)，要了解文字稿反映的內(nèi)容是什么，要點(diǎn)難點(diǎn)內(nèi)容是什么，前后內(nèi)容是怎樣聯(lián)接和過渡的，然后做到表現(xiàn)時(shí)繁簡(jiǎn)妥當(dāng)，快慢恰當(dāng)，使人感到內(nèi)容層次明晰節(jié)奏與結(jié)構(gòu)組織有著直接的聯(lián)系。大的節(jié)奏掌握，要點(diǎn)就是組織好結(jié)構(gòu)，在上下內(nèi)容過渡上選用一些引人留意的鏡頭或依據(jù)內(nèi)容需求運(yùn)用一些象征性的空鏡頭，使人感到有段落感，有章節(jié)感。

宣傳片制造開端走向了“簡(jiǎn)練”和“豪華”的兩個(gè)極點(diǎn)

為什么，宣傳片的制造會(huì)走向“簡(jiǎn)練”和“豪華”兩個(gè)極點(diǎn)的方向？

其一，企業(yè)和經(jīng)銷商期望將著作的特征和賣點(diǎn)發(fā)揮到極致。比方：“簡(jiǎn)練”宣傳片，將高性價(jià)比和高品質(zhì)的特色充沛的表現(xiàn)了出來；“豪華”宣傳片則是在“體面”的根底上做到更有“體面”，將“體面工程”進(jìn)行到底。

其二，一部分企業(yè)在傳統(tǒng)著作出售受阻的布景下，開端往兩個(gè)極點(diǎn)的方向測(cè)驗(yàn)和探究。這種狀況在中小型企業(yè)居多，大企業(yè)會(huì)有往這兩個(gè)方向開發(fā)的趨勢(shì)，不過都沒有投入太多的精力，在著作的定位和宣傳上也較為低沉。

其三，在互聯(lián)網(wǎng)精耕和細(xì)分的前提下，用特別的著作來投合小眾化集體。比方：以文明人為重視集體的著作將文明元素融入到宣傳片著作的制造傍邊，既表現(xiàn)了著作的針對(duì)性，又能夠得到這部分重視集體的投合和認(rèn)可。

不過，俗話說：有所長(zhǎng)，就會(huì)有所短，所以，宣傳片制造的簡(jiǎn)練也好，豪華也好，必有各自的優(yōu)勢(shì)和缺陷，投合一部分的客戶的同時(shí)，必然會(huì)疏忽掉另外一部分的集體，不過只要招引了方針客戶，這就是最好的著作，這樣的著作有可能會(huì)比大眾化的著作做的更超卓。