一部宣傳片可以說包羅萬象，面對如此繁雜的內容，如果能找到一種視覺載體，剛好承載起整個品牌的精神和氣質，起到某種象征意義，那么整部宣傳片將會更加凝練。同時，通過這一載體在全片的貫穿，恰到好處地牽引著觀眾視線，會讓全片有一種整體感和韻律感，緊湊而又飽滿。

視覺載體的表現和應用主要由“形”“意”“色”“動”四個方面來把握。它們不是作為獨立的符號存在，而是整合起來共同發揮作用。使得“言語”“感悟”“告知”和“訴說”貫穿成一體。優秀的企業宣傳片拍攝除了給觀眾美的感受外，還應該能直接與觀眾發生交流，它所構建的意義會隨著觀眾的解讀進入徐徐展開。

當然，現實中，也有很多元素已經被濫用。比如多元化大企業往往想到航空母艦，成長的品牌往往想到翱翔展翅的雄鷹；周年慶典的企業往往想到打磨的鉆石。其實，不一定用自然元素或實物作為載體，有時文字載體更具有唯D性和辨識性。