內(nèi)容營銷時代已然來臨，品牌營銷已和以往形式不同，相比于單一講述品牌故事，更致力于用情感和角色來打動用戶，從而讓他們與品牌的產(chǎn)品或服務(wù)建立情感紐帶。當講述情懷、引發(fā)共鳴的營銷成為趨勢，相較于傳統(tǒng)手段，宣傳片的優(yōu)勢就凸顯了出來。

1.精準的年輕流量集中地年輕化已成為品牌繞不開的一門必修課。企業(yè)產(chǎn)品及品牌想要得到快速推廣，就必須獲取精準的營銷資源，這是所有品牌在追求的一個目標。而抖音的出現(xiàn)則恰恰給企業(yè)提供了一個絕佳的機會。可以說，這與今日頭條在宣傳片戰(zhàn)略的布局密切相關(guān)：在頭條系中，抖音平臺上聚焦了更多年輕、女性用戶，今日頭條、火山小視頻都是以男性為主的產(chǎn)品，抖音則承擔著聚焦年輕、女性用戶群體的責任，起到了補齊短板的作用。

2.“短”卻“好玩”豎屏全屏的觀感、晃動的畫面、強有力的節(jié)奏、不同風格的音樂、炫酷的轉(zhuǎn)場……打開抖音，你會深刻體會到是一個充滿活力和趣味性的娛樂陣地。抖音的視頻時長被限制在了15秒之內(nèi)，15秒的時間也適應(yīng)了移動化、碎片化的使用場景，符合了受眾的觀看習(xí)慣，也因為短，用戶對廣告的寬容性也會更高，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容參與評論的熱情也更高，記憶點也更鮮明。“短”成為了品牌營銷的極大賣點。從產(chǎn)品到運營，抖音的每一個舉措都完全站在年輕人的角度考慮，為他們展示高漲的表演欲、得到自我滿足提供了實現(xiàn)的機會，給足了他們留下來的理由。

3.抖音營銷生態(tài)已初具規(guī)模抖音最初是作為音樂垂直類的宣傳片進入市場的，在前期通過產(chǎn)出大量以宣傳片音樂為主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶。但現(xiàn)在觀察來看，抖音已經(jīng)越來越向一個綜合性的生態(tài)宣傳片社區(qū)發(fā)展。“音樂”元素當然仍是它的特質(zhì)。目前，抖音的音樂選擇有21個類型，并且還設(shè)置了熱門歌曲、我的收藏、本地音樂等功能，增加受眾對于背景音樂的選擇。達人、明星的主動涌入，對于持續(xù)提升平臺流量、提升用戶粘性和活躍度，對于廣告主營銷而言，都是極為利好的。在微播易后臺，所聚合的抖音KOL資源數(shù)量已經(jīng)多達1000個，已經(jīng)能夠較為完善地支撐起各類廣告主對于垂直內(nèi)容創(chuàng)意和分發(fā)需求!

4.技術(shù)和算法為精準營銷保駕護航年輕人，尤其是90后這群伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕人，個性化會更加明顯，他們自我、挑剔，但也創(chuàng)新、果敢。他們渴望平等，希望被發(fā)掘、被認可。背靠今日頭條的智能技術(shù)，抖音在內(nèi)容推薦和分發(fā)上，一直堅持“去中心化”的思路。這意味著，在抖音上，即便你是一個沒有任何粉絲的素人，依靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也能獲得大量的關(guān)注。為此，抖音的首頁也特別設(shè)置了一個“推薦”功能。“推薦”頁面的核心是“算法”，抖音能為用戶推薦熱門的“精選”。個性化的內(nèi)容，讓用戶在最低成本內(nèi)找到自己想看的內(nèi)容，這對于KOL營銷來說，則是品牌能夠精準觸達、擴散給目標用戶的核心保障。

5.商業(yè)變現(xiàn)是核心目前，抖音平臺在商業(yè)合作上，越來越成熟，并且營銷方式也充滿了創(chuàng)新性和趣味性。比如，全屏豎屏的原生信息流廣告、定制站內(nèi)挑戰(zhàn)賽和抖音創(chuàng)意貼紙，這些形式能夠充分結(jié)合抖音的內(nèi)容特性，在不影響用戶觀看的情況下，更自然地觸達到目標用戶。隨著抖音內(nèi)容生態(tài)的不斷完善，抖音的商業(yè)變現(xiàn)方式也會越來越豐富，企業(yè)因此也可以通過抖音宣傳片實現(xiàn)了良好的營銷傳播轉(zhuǎn)化。