大部分企業往往非常重視產品影視廣告而輕視企業宣傳片，導致了企業宣傳片尷尬的境遇。企業宣傳片難道真的對產品的銷售沒有多大的幫助嗎？真的僅僅是做給行業分管領導、應付政府視察的面子工程嗎？接下來我們就聊聊企業宣傳片在市場營銷中的作用。

企業宣傳片就是用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對的進行拍攝、錄音、剪輯制作成片。目的是要聲情并茂地凸顯企業的個性文化和風貌。從而建立企業的良好形象，建立起受眾與企業的好感和信任感。

宣傳片的創意腳本與畫面的表現力也是非常重要的環節。良好的創意與精心的策劃可以使一條宣傳片井井有條，重點鮮明，讓整個片子具有較強的欣賞性，并能非常到位地解讀企業，讓人對企業有一個非常良好的印象和一定的了解。

拍攝企業宣傳片的核心理念，就是在企業傳播上引進“視聽營銷”的觀念，打造有別于傳統廣告的“視聽營銷產品推廣片”，將強勢營銷、吸引客戶的觀念融入到宣傳片制作的每一個環節。在拍攝企業宣傳片能夠在一個側面體現企業經營者以人為本、客戶至上的營銷思想，從而為企業打造良好的經營局面。

企業宣傳片是現代企業發展過程中一個很重要的工具，對提高品牌張力與市場拓展力有很好的作用。只要在每個環節上把握恰當，就能夠更深更廣泛地利用好企業宣傳片，更有效的推動企業自身市場的發展，同時以優秀的企業文化凝聚優秀人才，才能形成企業自己的核心競爭力。