一條企業宣傳廣告片的成功，是否有規律可循？特別是創意完成后、制作開始前，能否預見到它的效果？客戶、策劃公司和制作公司一直在探尋。說白了，就是：在投入一定的資金進行視頻拍攝制作，并將以更大的資金實施投放之前，有沒有一套標準、一套法則，來檢定我們的創意？使得將要面世的廣告片限度地達成實效，少走彎路，少花冤枉錢。法則1：讓受眾感到真實可信不管我們對自己嘔心瀝血搞出來的廣告片多么鐘愛，在受眾看來，那只不過是眾多廣告中普通的一條而已。對于廣告，現在的老百姓是戴有色眼鏡的，核心問題就是信任危機——不大相信、怕你騙他。怎么辦？兩方面下功夫：一是傳輸的內容（訴求）要透著真實可信，不要吹噓空泛，不要說過頭話。表現的態度（場景、人物）要透著真誠實在，不要高高在上、假模假式。