在影視廣告中意境式表現(xiàn)手法

意境是指在文化作品或自然景象中所表現(xiàn)出來的情調和境界。意境的構成是以空間境象為基礎的，是通過對境象的把握與經營得以達到“情與景匯，意與象通”的，這一點不但是創(chuàng)作的依據(jù)，同時也是欣賞的依據(jù)。影視廣告創(chuàng)意中同樣能夠運用意境式表現(xiàn)手法利用簡短的時間表達豐富的創(chuàng)意思維。

重慶奧妮的“百年潤發(fā)”電視廣告通過京韻京腔的背景音樂，講述了一個百年好合的愛情故事：男女主人公的相識、相戀、分別和結合，都借助周潤發(fā)豐富的面部表情：愛慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀表現(xiàn)了出來。而白頭偕老的情愫則在角色轉換中表現(xiàn)得：周潤發(fā)演繹的男主人公一往情深地給“發(fā)妻”洗頭澆水。這種通過幾個畫面所構成的意境，在表達了人們白頭偕老的情愫的同時，記住了“百年潤發(fā)”。

意境式表現(xiàn)手法也可用潛在話語展現(xiàn)商品的特性，如白沙集團的“鶴舞白沙，我心飛翔”的香煙廣告，雖沒出現(xiàn)香煙實物，但廣袤的蘆葦蕩、展翅飛翔的白鶴、柔軟的手勢。表現(xiàn)出香煙讓人飄飄欲仙的潛在功能。