“編劇”一詞，有兩種解釋:一指企業產品宣傳片創作者的泛稱，二指企業產品宣傳片劇本的創作。編劇有專業編劇和非專業編劇之分。編劇作為企業產品宣傳片的一個創作部門，主要負責策劃、構思和創作未企業產品宣傳片的基礎—劇本，為以后導演的藝術再創作、企業產品宣傳片的正式拍攝等提供重要依據。編劇工作完成的優劣，直接影響到企業產品宣傳片的成敗，是整部企業產品宣傳片的基石。

企業產品宣傳片編劇的方式主要有兩種:

一、原創劇本。創作者往住都從感興趣、有價值的題材人手，根據自己獨特的藝術構思深入摸索，然后對自己積累的大量生活素材進行提煉、加工和組織。并融合自身對生活的真切感受和生命的感悟，用準確生動的文字語言描述出來。形成精彩嚴謹的企業產品宣傳片劇本。

二、改編。劇作家可以充分利用具象生動的影像思維，遵循企業產品宣傳片基本的創作規律和特性，將小說、戲劇、散文、報告文學、詩歇乃至新聞報道等其他文學樣式，改編成企業產品宣傳片。采用改編的方法，可以體會多種文學藝術的優勢和特長。也可以極大地豐富電影創作的題材范疇。目前改編。己經成為了世界電影創作的重要組成部分。改編，沒有固定的模式和方案，改編的形式樣貌可以豐富多樣。但是改編的原則大體離不開節選式、創造式、濃縮式、取材式四種，節選式指從整部作品中截取相對完整的一個段落進行改編。創造式指從容里大體相近的一類作品中將主題、人物、情節移植過來。濃緒式指將篇格浩大的作品圍繞核心線索進行濃緒，取材式指從某一部作品中得到啟發創造出折人物、新情最、斷故事進面創作出劇本。

企業產品宣傳片一般都根據電影鮮明的視聽特性進行創作，無論題材選擇、情節設置還是人物塑造，往往都具備了極強的視覺造型性、立體的聽覺表現力和形象空間的逼真性等特點，企業產品宣傳片劇本屬于文學創作的范疇，它可供閱讀，但最終目的卻是為了企業產品宣傳片實際拍攝。