前段時(shí)間，中國(guó)女足擊敗韓國(guó)沖進(jìn)奧運(yùn)，一時(shí)刷屏各大媒體。
今天，在國(guó)際奧林匹克日的節(jié)點(diǎn)上，東京奧運(yùn)會(huì)正式開(kāi)啟了最后30天的倒計(jì)時(shí)。
可以說(shuō)，在奧運(yùn)會(huì)延期一年的時(shí)間里，大眾感知到的既有所謂的至暗時(shí)刻，也有鼓舞人心的高光瞬間，但更多的是，不同個(gè)體堅(jiān)守生活的那份信念感。
阿里巴巴全新奧運(yùn)主題廣告宣傳片，就以這些平凡又不凡的群像為主角，對(duì)疫情中每一個(gè)不忘堅(jiān)守希望的運(yùn)動(dòng)員和個(gè)體進(jìn)行了一場(chǎng)溫情告白。
作為奧林匹克全球TOP合作伙伴，這不是阿里巴巴第一次發(fā)布奧運(yùn)主題廣告宣傳片。相比三年前的《相信小的偉大》，這次的宣傳片有什么不同？
阿里巴巴全新奧運(yùn)廣告宣傳片：一段對(duì)奧林匹克精神的無(wú)聲告白–創(chuàng)意廣告-無(wú)創(chuàng)意，不廣告。
正如開(kāi)頭提到的，疫情期間大多數(shù)人都在默默堅(jiān)守著自己對(duì)生活的那種信念感。
這種富有韌性的堅(jiān)守背后，透露了每個(gè)人對(duì)生活希望的渴求：哪怕身處困境也不忘用各種方式尋找出路。
就像奧運(yùn)選手始終保有的奧林匹克精神，在黑暗中積蓄力量，等待希望之光的到來(lái)。
所以阿里巴巴這次不僅將注意力聚焦在希望這一共同點(diǎn)上，還切合時(shí)宜地提煉出希望是光，希望有你的主題，用廣告致敬運(yùn)動(dòng)員的同時(shí)、喚起觀眾內(nèi)心對(duì)于希望的情感認(rèn)同。
看過(guò)廣告片的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，一曲大家耳熟能詳?shù)摹缎⌒切恰罚趶V告卻展現(xiàn)出了不一樣的溫暖力量。
不僅貫穿了整個(gè)視頻，在鏡頭畫(huà)面的組合下化身各個(gè)場(chǎng)景的氛圍烘托器：對(duì)應(yīng)了運(yùn)動(dòng)員爬樓梯的腳步聲、詮釋了畢業(yè)生參加云上畢業(yè)典禮的歡快心情、甚至與舞臺(tái)表演的燈光無(wú)縫卡點(diǎn)。
而且閃閃發(fā)光的星星元素，也和廣告有著多處呼應(yīng)：既讓人聯(lián)想到希望這一主題，也讓大家看到廣告結(jié)尾賽場(chǎng)亮起星光點(diǎn)點(diǎn)的鏡頭時(shí)，讀懂無(wú)數(shù)個(gè)普通人用信念組成希望之光的隱喻意味。
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最后，在節(jié)奏的把控上，這支廣告似乎有一種潛移默化的上頭魔力。
三分鐘的視頻以鋼琴曲引入、并以鋼琴曲結(jié)尾，做到了用一首曲子的時(shí)間詮釋一種關(guān)于希望的精神，在短時(shí)間內(nèi)讓觀眾沉浸其中，甚至產(chǎn)生聽(tīng)完一遍重新循環(huán)的沖動(dòng)。
正如阿廣看完廣告后的觀后感舉重若輕卻又扣動(dòng)人心一樣，音樂(lè)和畫(huà)面的精準(zhǔn)契合，讓人在聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、心理上都緊跟視頻進(jìn)行發(fā)散，沒(méi)有大段的文案鋪墊，用溫柔克制的方式完成了品牌態(tài)度的傳達(dá)與溝通。
通過(guò)廣告片，阿里巴巴也在傳遞科技助力每個(gè)人的理念，科技是通向未來(lái)希望之光，是每個(gè)人參與其中的手段。這也是阿里巴巴發(fā)出希望有你這一邀請(qǐng)的底氣。