品牌升級究竟要做什么？
是為了迎合時代變遷，讓品牌更好立足于當下市場環境？還是為了尋找新的突破口，轉型/擴大業務成長品牌？
也許對于大多數品牌來講，升級原因大抵不過基于這兩點。但細細咀嚼，我們卻會發現一個很有意思的問題：
其實大多品牌升級都只是為了解決當下的市場需求和戰略變動，很少歸納到未來去做一些具備延續價值性的東西。
所以我們經常會這樣調侃：有的品牌總是在升級這條路上疲于奔命。
那么品牌升級真正應該是什么樣子？
最近優酸乳的一波操作，也許就是最好的例子。
從幾年前開始到現在，打造IP一直是品牌們樂此不疲的事情。它融合了品牌自身個性及價值觀，以一種人性化的形式產生，讓品牌與消費大眾的溝通能包含更多的人格特色與情感元素，使消費者得以更加直觀地認識品牌。
并且它本身所具備的獨立性，也給品牌IP商業化提供了更廣闊的拓展空間，為品牌未來發展提供了無限的可能性。
包括這次優酸乳打造小優IP也是如此。但不同的是，優酸乳并沒有獨立于自身視角構建小優人格與形象，而是在基于自身不同受眾人群的個性特色及興趣偏好之上，還結合到了當下夏日場景來進行塑造。
所以在小優整體形象上，既有二次元的可愛、萌，也有酷玩青年的高街元素在里面，整體凸顯著一股非常清爽的混搭式潮流感，讓廣泛青年都能從小優身上找到自己所愛，直接被這份清爽沖刷掉了燥熱夏日給人心帶來的那抹不快。
不僅如此，為了更好推送小優出道，此次優酸乳也瞄準青年小眾偏好，升級包裝上線驚喜小優盲盒款，讓購買更具期待感，讓體驗更具參與感，讓品牌關系更具黏性，給予消費者創造了一個全新的消費體驗，俘獲了大量年輕人的好感。
可以說，以這樣一種相輔相成的方式，一面帶動銷量，一面放大小優IP社會認知與影響，對優酸乳來說，可謂雙贏。
優酸乳音樂基因似乎是從一開始就具有的。而此次聯合陳立農共創品牌主題曲《夏日滋味》，在這個炎炎夏日為所有青年注入一絲清爽，也是延續了品牌一貫的腔調。
這對于普遍80、90后而言，可謂都是百感交集的，會不約而同地想起那首陪伴我們整個青春，直到現在也會時常縈繞我們腦海的歌曲《手寫的從前》。這首歌不僅是優酸乳首發品牌主題曲，也是周杰倫首次合作品牌創作的歌曲。在不少人內心，都具有彌足珍貴的意義。
整個事件最后發酵也是意料之中的事情。因為這情感蕩起的漣漪，讓優酸乳此次合作陳立農演唱的《夏日滋味》主題曲讓大量青年表現出了滿滿興趣，與夏日熱烈氛圍合拍盡情揮灑著品嘗著音樂的滋味，熱情參與到對#夏日滋味優優優#的話題討論之中。
截止目前，該事件單在微博曝光就已超過3.8億，討論達86萬。
若結合《手寫的從前》背景繼續深挖，不難洞見優酸乳聯合陳立農創作《夏日滋味》另一層動機市場消費主力軍開始交棒95、00后，通過合作該圈層頭部明星再出新主題曲除了繼續深化品牌音樂基因，保持與青年興趣和精神上同頻，更多還是想再創一個屬于優酸乳的時代記憶。
并讓品牌與夏日緊緊關聯，深層綁定用戶消費訴求，讓他們更容易在夏日場景下聯想到優酸乳飲品。
但不論如何，集結品牌、明星雙方勢能共造事件話題所聚焦起的巨量關注，一方面強勢宣告優酸乳新的時代序幕拉開，一方面又繼續強化和拓展了優酸乳夏日的消費場景，讓人直觀得以感受到優酸乳的煥新，目的是達到了。
特殊環境下，局限了太多音樂愛好者熱情的釋放。或許正是基于這一點洞察，優酸乳又跨界摩登天空，讓小優與IMO合拍視頻打破次元壁，為廣大音樂愛好者獻上了史上第一次真人秀風格的草莓音樂節，讓大家在熒屏前就能感受到一次毫不輸現場的音樂盛況。
這樣新穎、有趣的方式，著實吊足了不少青年胃口。
但重點是，多維跨界聯合IP共創全新形式音樂節，在拓寬營銷觸點輻射更廣泛受眾群體的同時，也使優酸乳音樂基因迭代同步了當下青年對音樂熱愛的表達方式。
再通過加強云音樂節夏日屬性，用夏日熾熱碰撞青年熱愛，在很大程度就有效區隔了過往大多音樂節營銷，給青年創造了一個更具立體感和代入感的音樂節體驗。
這不但讓所有音樂愛好者都得以沖破環境束縛，在優酸乳身上找到了一個重新連接熱愛的樞紐，在云端近距離擁抱音樂節，也給音樂愛好者圈層拋下了一枚重磅炸彈，以興趣和熱愛為導火索，裂變話題激起更廣泛的用戶參與和關注。
而且，通過瞄準青年興趣偏好打造強交互、夠時尚營銷體驗，在情感和精神層面與受眾同頻，也讓優酸乳得以強勢站位消費者心智，深層綁定了與青年同好者關系，品牌與夏日聯系。
「潮」一直是眾多品牌試圖強調的標簽，這是融入主力消費群的關鍵門檻所在。從前期「IP塑造」+「音樂屬性深化」里，優酸乳想要深植品牌「潮流屬性」和「夏日場景」的目的也清晰可見。
玩潮這件事，幾乎隨便聯名個什么都能做到。但為了讓品牌潮流屬性能夠充分滲透消費者生活，關聯夏日場景，此次優酸乳還繼續切入「夏日」聯名北海怪獸、貓王收音機、摩登天空潮牌，跨界組成了一個潮品聯盟，從消費者日常生活出發，合作生產了大量夏季「品牌周邊」產品，真正意義上將品牌態度與消費者精神領土完成了接壤，進一步縮短了優酸乳與消費大眾之間的距離感，讓品牌與夏日的聯系從意識層落地到了青年的實際感知中。
不過值得一提的是，優酸乳聯名產品也并非泛化的隨意選擇，而是切實的根據消費者日常高興趣消費產品而去，打造了T恤、滑板、收音機等潮品。
借助前期鋪墊聲量的關注加上聯動KOL共同種草傳播，優酸乳聯名潮品很快在網絡形成了一陣話題風暴，讓每一件夏日聯名潮品都聚焦起了大量關注和討論，獲得了青年們一致好評和推薦。
因為產品屬性不同所覆蓋細分圈層不同，這種討論所影響的輻射范圍也更具廣度，撬動了大量年輕人自發傳播，潛移默化中自然完成了一波破圈傳播，強勢夯實了優酸乳品牌在潮圈的地位。
總的來說，由人格塑造、關系綁定到生活滲透，在一舉完成IP孵化整條線索的同時，也借助潮流勢力幫助品牌快速蛻變年輕化升級。
重點是，表面上來看優酸乳是以音樂+潮流兩大文化符號深化品牌年輕化屬性，但繼續深挖，由#夏日滋味優優優# 推送小優出道，到陳立農的mv生動演繹產品夏日體驗，再到#夏日yoyo 草莓音樂節#及聯盟共創夏日潮品，整盤營銷動作內核其實都是圍繞#夏日滋味優優優#這一主題展開的。是優酸乳以「夏日場景」主線完成品牌潮流升級，用一波多維感官體驗的營銷動作，豐富品牌產品的多元化夏日體驗。
從文化和場景兩個層面，為優酸乳未來營銷奠定一個更加廣泛延續性和標志性的基調，所以也不難肯定，優酸乳升級并非為了迎合品牌當下階段需求，背后深藏的是一條品牌長久發展之計。
這種大品牌的睿智，值得我們學習！