杰克瓊斯2000年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)近20年的本土化和線下下沉，它的身影遍布中國(guó)商場(chǎng)。以至于在中國(guó)用戶的潛意識(shí)里，杰克瓊斯就是一個(gè)土生土長(zhǎng)的中國(guó)品牌。

但這并不利于杰克瓊斯的品牌發(fā)展，于是，在廣告片里，它讓一隊(duì)男模直接穿著品牌服飾，從發(fā)源地丹麥硬核走到中國(guó)，用最簡(jiǎn)單粗暴也最費(fèi)時(shí)費(fèi)力的方法，一舉向用戶輸出品牌塵封已久的國(guó)際基因，與生俱來(lái)的北歐時(shí)尚風(fēng)情。

杰克瓊斯知道，如果只是單獨(dú)的徒步，并不能做到有效的吸睛。因此，8位外國(guó)型男小哥哥干起了自己的本行，伴著船鳴和海鷗的啼聲，在波蘭的十字路口、在挪威的森林、在俄羅斯的雪山、在哈薩克斯坦的沙漠……走起了臺(tái)步。
只見(jiàn)他們步伐整齊劃一，目光堅(jiān)定不移，無(wú)論周遭環(huán)境如何，始終能化身行走的荷爾蒙，占據(jù)觀眾目光的C位。
搭配神秘動(dòng)感的背景音樂(lè)，以及畫(huà)面右下角距離中國(guó)某千米的倒計(jì)時(shí)字幕，給人一種他們正在向自己走來(lái)的時(shí)空交錯(cuò)感。
直到我們跟隨帶隊(duì)小哥望遠(yuǎn)鏡頭，看見(jiàn)了熟悉的萬(wàn)里長(zhǎng)城，心跳的頻率也隨之到達(dá)頂峰，高潮戛然而止，讓人意猶未盡，恨不得立馬知道杰克瓊斯來(lái)到中國(guó)之后會(huì)發(fā)生什么。
時(shí)尚廣告片之所以那么有魅力，是因?yàn)樗鼈兣c觀眾溝通的內(nèi)容并非商業(yè)本身，而是其創(chuàng)造的精神和意境的共鳴。試問(wèn)，有誰(shuí)看見(jiàn)一群時(shí)尚酷蓋不遠(yuǎn)萬(wàn)里地向自己走來(lái)，能不心動(dòng)呢？
而這種逆反心理在廣告片里也展現(xiàn)得淋漓盡致，杰克瓊斯沒(méi)有讓視頻一味的高大上，而是貼心地加入了許多幽默搞笑元素，比如讓模特隊(duì)一臉淡定地走上高速行駛的火車，毫不猶豫地走進(jìn)零度的冰冷海水、在拖拉機(jī)上凹造型這個(gè)年代，不隨波逐流的少年感顯得彌足珍貴，放在品牌身上，就是不油膩和保持真誠(chéng)的體現(xiàn)。
因此，杰克瓊斯的這支創(chuàng)意廣告片，還有著為Good Luck Trolls魔幻夜杰克瓊斯?jié)洗笮泐A(yù)熱的目的。
這一次，廣告片拍攝中的男模們終于來(lái)到了中國(guó)魔都，走完了丹麥→中國(guó)之行的最后二十米，實(shí)現(xiàn)了與中國(guó)用戶的溝通閉環(huán)。、迷路后被小朋友救助……在這一過(guò)程中，模特身上的服飾隨著場(chǎng)景發(fā)生變換，每一件都兼具少年感和國(guó)際感，展現(xiàn)著杰克瓊斯專屬的魅力。