不論你是糙漢子還是萌妹子，剛開始看到這支宣傳片時，可能會對著屏幕露出奇怪的癡笑，并發(fā)出啊啊啊啊、嘿嘿嘿嘿等奇怪的聲音，誰讓宣傳片中的喵星人過分可愛呢？
但這并不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是這支小度為X8智能屏新品發(fā)布的宣傳片，不僅腦洞大開地將喵星人擬人化，還讓它們實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)治地球的終極心愿，并且憑借貓和人類在智能屏上來回battle的奇幻劇情，另辟蹊徑地撩動了一大波受眾的心。
未見其貓，先聞其聲，宣傳片一開始就用一句誰掌握了這個時代的尖端科技，誰就是這個時代的主人的挑戰(zhàn)宣言，和一聲滿滿傲嬌的冷笑，將貓主角自帶氣場的擬人形象呈現(xiàn)在大家眼前。
當(dāng)貓主角認(rèn)清了智能屏才是和人類battle的終極武器后，不僅化身偷學(xué)特工，模仿主人是如何使用小度智能屏X8，還一本正經(jīng)地組建了科研團(tuán)隊(duì)，在立志研發(fā)智能屏的路上越走越遠(yuǎn)。
而這段橫跨20192050的貓史傳奇，從劇情演繹到節(jié)奏把控都是滿滿的未來感，秀腦洞的同時，也從多維度帶來了一場關(guān)于小度智能屏X8的強(qiáng)勢安利。
1、場景的設(shè)置
宣傳片既然是從貓的視角審視人類的尖端科技，在場景設(shè)置上自然少不了貓主角、人類和智能屏三者的互動，如何才能成功地把它們串聯(lián)起來呢？「模仿」無疑是最好的過渡。
模仿人類對智能屏X8「手勢控制」
模仿人類對智能屏X8「人眼喚醒」
模仿人類對智能屏X8「人臉識別」
宣傳片中這些貓主角嘗試操控小度智能屏X8的場景，不僅一一呼應(yīng)了產(chǎn)品功能， 也用萌寵本身的呆萌軟成功俘獲了消費(fèi)者的心。
2、情節(jié)的反轉(zhuǎn)
讓萌貓開口說話，本身就足以引發(fā)好感和關(guān)注，再安排上貓主角屢戰(zhàn)屢敗、屢敗屢戰(zhàn)的情節(jié)，搭配貓主角最后成功研制出智能屏的戲劇性反轉(zhuǎn)，讓大家對這場人貓大戰(zhàn)的結(jié)果產(chǎn)生了意料之外的驚奇。
也正呼應(yīng)了宣傳片開頭誰掌握了這個時代的尖端科技，誰就是這個時代的主人的觀點(diǎn)，不動聲色間強(qiáng)調(diào)了作為人貓大戰(zhàn)博弈籌碼小度X8智能屏，所蘊(yùn)含的科技實(shí)力。
3、細(xì)節(jié)的點(diǎn)睛
宣傳片想要用好萌寵擬人化這一形式，最重要的是品牌和萌寵之間的代入感。小度這支宣傳片就深諳這一點(diǎn)，用細(xì)節(jié)處的設(shè)計，讓大家看的是貓主角，想到的卻是品牌形象和產(chǎn)品。
其中貓主角組建智能屏研發(fā)團(tuán)隊(duì)的標(biāo)志，就巧妙地呼應(yīng)百度logo，借助喵星人的視角摒棄傳統(tǒng)科技產(chǎn)品的冷冰金屬質(zhì)感，將品牌更值得信賴，和產(chǎn)品更具功能度的形象根植于大家心中。
而貓主角最后為智能屏舉辦發(fā)布會的背景，也與小度X8智能屏的產(chǎn)品元素相結(jié)合，潛移默化地加深了大家對產(chǎn)品的印象。
4、彩蛋的深意
如果說整支宣傳片的劇情已經(jīng)夠不按套路出牌了，那結(jié)尾彩蛋中的隱藏深意絕對能猝不及防地秀你一臉。
首先是人貓大戰(zhàn)的故事結(jié)局，表面看是貓主角成為了最后的勝者，但當(dāng)你仔細(xì)一品，就會發(fā)現(xiàn)從研發(fā)團(tuán)隊(duì)的logo標(biāo)志，到產(chǎn)品發(fā)布會的背景元素，這說的不還是小度本身嘛。所以最后開始引導(dǎo)未來走向的不是貓，而是小度。想不明白的趕緊再去看三遍宣傳片。
一本正經(jīng)的彩蛋結(jié)束了，一本不正經(jīng)的彩蛋也來皮了，相比于先前出現(xiàn)在宣傳片中的各種花貓、白貓、黃貓，宣傳片結(jié)尾出現(xiàn)的一只黑貓，不僅獨(dú)占鏡頭，還以嚴(yán)肅的口吻表示：看來我該跳槽了。
這么暗戳戳的調(diào)侃，讓人忍俊不禁之余，也再次對這支猜不到劇情+猜不到結(jié)局+猜不到彩蛋的神宣傳片留下了深刻印象。
一支宣傳片，兩個時間跨度，以虛構(gòu)場景為骨架，以腦洞劇情為調(diào)味，將萌寵和黑科技融合在一起，不得不說，小度這支既有趣味性，更有記憶點(diǎn)的X8智能屏新品宣傳片，在品牌營銷上可謂下足了功夫。
作為奧格威提出的經(jīng)典營銷法則3B的元素之一，萌寵相對于(beautiful)美女、（baby）嬰兒，更能滿足大家的情感需求。正如吸貓在當(dāng)今社會早已成為一種社交潮流，從網(wǎng)紅貓成為新晉明星，到吸貓表情包縱橫全網(wǎng)絡(luò)，再到關(guān)于吸貓的段子評論層出不窮，都大同小異地印證了這一點(diǎn)。
所以在品牌年輕化的趨勢下，順應(yīng)萌寵文化的大潮，顯然能夠?yàn)槠放茽I銷賦能。洞察到這一點(diǎn)的小度，通過分析受眾群體中對科技產(chǎn)品有興趣的早鳥，一般屬于一二線城市收入較高、對黑科技感興趣的年輕群體，進(jìn)而找到他們共同的一個特點(diǎn)：對貓很感興趣。
這也解釋了小度這次以貓的視角來拍攝X8智能屏新品宣傳片的初衷，利用貓的形象對觀眾進(jìn)行一種情感型的吸引，并通過大家對故事劇情的代入感增強(qiáng)受眾與品牌之間的聯(lián)系。
當(dāng)今我們生活在眾多媒介的宣傳片時代，鋪天蓋地的宣傳片內(nèi)容正在席卷著我們生活的方方面面，人們對缺乏創(chuàng)意的宣傳片作品熟視無睹，甚至討厭某些乏味的宣傳片。
而選擇萌寵做宣傳片主角更具趣味性、娛樂性、親和性，從這一點(diǎn)來看，貓不失為傳達(dá)宣傳片信息的創(chuàng)意載體。但如果你以為有了可愛的貓主角，這波宣傳片營銷就成功了的話，那你就太太太天真了。
從功能定位的理論來說，在宣傳片營銷中突出產(chǎn)品的獨(dú)特功能，使其區(qū)別于其它同類產(chǎn)品，才能增加品牌的競爭力。小度這支宣傳片就是通過把X8黑科技借助整體劇情演繹出來，要腦洞有腦洞，要賣點(diǎn)有賣點(diǎn)，展現(xiàn)了產(chǎn)品三大核心賣點(diǎn)的同時，也讓大家對宣傳片內(nèi)容更有興趣和記憶度。
縱觀小度這次品牌宣傳片的視頻內(nèi)容，首先找準(zhǔn)了圈層受眾，精準(zhǔn)定位貓奴這一群體展開傳播，無限拉近了內(nèi)容與用戶的距離，然后基于受眾共鳴感的激發(fā)和趣味性的調(diào)動，凸顯X8智能屏新品的功能亮點(diǎn)，從圈層受眾中的傳播力和影響力上看，稱得上是一次成功的營銷演示。