廣告一定要硬，在廣告投放上花了那么多錢(qián)，很多廣告主依然不明白：廣告一定要硬。
有時(shí)候，比起硬廣，軟文更讓人反感。
想讓對(duì)方掏錢(qián)，卻拼命隱藏自己的真實(shí)目的，這是欺騙。
你是賣(mài)理財(cái)?shù)模筒灰抑v什么北漂的愛(ài)情故事，想讓我下載APP，就不要跟我講情懷，講你的產(chǎn)品能解決我什么問(wèn)題，少點(diǎn)套路，多點(diǎn)真誠(chéng)。
這幾年流行拍一兩分鐘甚至更長(zhǎng)的長(zhǎng)片，或者系列病毒視頻，總之是在求兩全，既想要流量，又想講清楚品牌。這一類(lèi)影片刷屏的，一年也就一兩支，且有些僅僅是刷屏，并沒(méi)有帶來(lái)品牌收益。
誠(chéng)然，好的視頻廣告能觸動(dòng)人心，打到事半功倍的效果。比如當(dāng)年臺(tái)灣大眾銀行根據(jù)5個(gè)平均81歲老人環(huán)臺(tái)灣島摩托車(chē)騎行的真實(shí)事件改編的《夢(mèng)騎士》，在網(wǎng)絡(luò)上熱傳，感動(dòng)了無(wú)數(shù)人。

又比如SONY攝像機(jī)的泰國(guó)廣告，當(dāng)年也因?yàn)槠渖褶D(zhuǎn)折的結(jié)尾在網(wǎng)絡(luò)上被奉為經(jīng)典。

然而這些成功的視頻廣告寥寥無(wú)幾，且不說(shuō)他們?yōu)槠放茙?lái)了多少實(shí)質(zhì)上的幫助與銷(xiāo)量。很多情況下，是花了大價(jià)錢(qián)賺了個(gè)吆喝，市場(chǎng)上更多的是不成功的廣告。有些廣告不到結(jié)束，你都不知道這是什么產(chǎn)品的廣告，還有些廣告在最后換個(gè)logo，換個(gè)產(chǎn)品，毫無(wú)違和感。
做廣告就應(yīng)該好好做廣告，做硬廣，花錢(qián)投。尤其是大品牌，不要想著投機(jī)取巧，小投入大產(chǎn)出是運(yùn)氣，不是實(shí)力。
廣告的目的需要明確，消費(fèi)者并不喜歡聽(tīng)品牌講大道理，因?yàn)槁?tīng)了也不會(huì)對(duì)消費(fèi)選擇發(fā)生很大的影響。廣告內(nèi)容應(yīng)該以品牌或產(chǎn)品為核心，把產(chǎn)品講清楚說(shuō)明白，把要傳達(dá)的信息表述清楚，廣告的使命也就完成了。需要這個(gè)產(chǎn)品的會(huì)進(jìn)一步了解，不需要的就略過(guò)，過(guò)度討好消費(fèi)者實(shí)際上是諂媚。
所以，硬廣以告知與曝光產(chǎn)品為核心，目的越簡(jiǎn)單，廣告越高效。對(duì)于身處激烈競(jìng)爭(zhēng)中的品牌來(lái)說(shuō)，活下去才是目的，所以廣告投放一定要硬，不能軟。
廣告就是廣告，無(wú)需遮遮掩掩。
只要把產(chǎn)品講清楚說(shuō)明白，把要傳達(dá)的信息表述清楚，廣告的使命就完成了一半。再通過(guò)大流量的渠道，把廣告精準(zhǔn)的傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，廣告的另一半使命也就完成了。
說(shuō)到底，硬廣告才是廣告主的硬需求，目的越簡(jiǎn)單，廣告越高效。