京東電器在今年雙11前夕上線以220V帶電新人類為主題的促銷專場，從新人類的痛點出發(fā)，不同的產(chǎn)品對應獨特的使用環(huán)境，無厘頭的搞笑風格首先在第一時間吸引了消費者注意力，短小精悍的廣告文案雖然沒有直指產(chǎn)品的優(yōu)點和用處，卻以旁敲側(cè)擊來說明產(chǎn)品的功效或特質(zhì)，進一步增加消費者對每款產(chǎn)品及其特質(zhì)的記憶點。每支產(chǎn)品廣告平均時長10秒左右，30個產(chǎn)品就有30條梗，其中還帶來一大批年輕人喜愛的黑科技。整體來看，有不少文案毫無違和地融合了產(chǎn)品特性與用戶生活洞察。
下面是全部的30條文案：
1、即使撲街，也要有夢。
PILO：在哪都能睡個好覺的智能枕頭。
京東電器一口氣拍了30條沙雕廣告，關(guān)鍵是條條精彩...
再也不怕失眠了...
2、如果天空告訴我要原諒，我一定會選擇堅強。
一個人看激光的感覺更好，北極光＋摩爾曼斯克8-10日游。
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旅游也弄得這么煽情？
3、愛是一道光，如此美喵。
AMIRO：能讓人變好看的LED小白鏡。
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諧音用得不錯...
4、這個鍵盤好跪啊！
微軟：觸感極好，一分錢一分貨的Surface鍵盤。
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女生懲罰男朋友的又一利器...
5、該黃得黃，否則更涼。
諾基亞：經(jīng)典黃版小香蕉手機。
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不綠就行...
6、哎我擦！
玻妞：很會走位的擦窗機器人。
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我擦，我擦，我擦擦擦...
7、語音講不清，咱們當面聊。
飛利浦：面來張口的全自動面條機。
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真希望飯來張手，面來張口的肥宅生活。
8、謝謝浮生給我的六記耳光。
銷量前三，長盛不衰的《浮生六記》。
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好疼...
9、商業(yè)互吹，有豬在飛。
索伯：看著安靜其實挺能吹的復古小風扇。
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厲害！厲害！
10、埋頭苦干，不當水貨。
愛麗思：很能干的家用烘干機。
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一個字：干！
11、三選盧錫安，大熱必死。
名睿：非常COOL的水冷冰箱。
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太熱了，降降溫...
12、活明白了，世界都是圍著你轉(zhuǎn)的。
Insta360 ONE：隨手甩著拍，全景高速拍攝神器。
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哈哈，原來我是小太陽！
13、手握三防，心有戰(zhàn)狼。
守護寶：防火防盜防蹭網(wǎng)，三防老人機。
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防啥？字大就行...
14、通往鄙視鏈的另一端，只需要2500元。
黑莓：一代經(jīng)典，全鍵盤手機。
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兒時的土豪機...
15、越大越覺得，還是小時候好。
索野：適合送禮、捏著玩的袖珍手機。
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讓你愛的一切都變小...
16、一生這么短，哪怕開個燈也不能太敷衍。
手動磁力開關(guān)，很有儀式感的智能平衡燈。
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真好...
17、不轉(zhuǎn)不是讀書人。
海信：背面是電紙水墨屏的雙屏手機。
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KINDLE？
18、自律的最高標準，就是睡前不拉冰箱門。
LG：一敲就亮燈，可透視的冰箱。
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Keep:自律給冰箱自由
19、該蹦迪時就蹦迪，該干活時穩(wěn)如雞。
大疆：穩(wěn)如雞的手持平臺。
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想吃雞...
20、我看你懸了。
瘋童：磁懸浮智能音箱。
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UFO來了~
21、韭菜年年割，活著總得看開一點。
三星：像門板一樣寬的曲面顯示器。
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一個韭菜的自我修養(yǎng)
22、輕攏慢捏抹復挑，我腳著手感特別好。
畢亞茲：像腳心一樣敏感的手機搖桿。
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別撓了...
23、我愛學習，學習使我快睡。
JDRead1：漲姿勢的電子書閱讀器。
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治好了多年的失眠...
24、液！終于涼了。
黑鯊：液冷機體，游戲?qū)Ｓ檬謾C。
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真的涼了...
25、天才不過是把別人喝咖啡的時間，用來好好喝咖啡。
北歐歐慕：在哪都能作（zuo）的，便攜咖啡機。
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魯迅：我說過？
26、希望這些年的煎熬，都值得。
十度良品：90后老人爆款養(yǎng)生壺。
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大熬特熬...
27、雖然相機不便宜，但是相紙也很貴啊。
徠卡：最有德味的拍立得。
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攝影窮三代...
28、三年前，你臉紅心跳牽過的那只手，是用來刷碗的嗎？
松下：解放雙手的除菌洗碗機。
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用來疼的（奸笑）
29、假如生活夾住了你，那就讓它翻篇！
中興天機：可以像書一樣折疊的雙屏手機。
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和那些欺騙SAY NO!
30、光知道曬手機。
ISIDO：曬三分鐘亮三小時的夜光手機殼。
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你看完文章，知道要收藏、點贊！
看完之后，真的忍不住的哈哈哈哈...但是，為什么現(xiàn)在的文案怎么都變得這么沙雕了？竟然還有人看？Amazing...
我倒是覺得，這些文案非常棒，很具有借鑒意義。
首先，每一條廣告雖然簡短，但它把每一個產(chǎn)品的賣點，都通過三種方式明確表達了出來。核心賣點、social文案和場景表現(xiàn)。
以第一條廣告為例，它的核心賣點是枕頭非常舒適，讓人很快就能睡著。但是在表現(xiàn)的時候，廣告選取了在大街上睡覺的場景，并配上即使撲街，也要有夢的文案。
既荒誕，又有趣，還能讓人印象深刻！
其次，這樣的沙雕文案，擺脫了以往品牌冷冰冰的感覺，不矯揉、不造作、給人一種親切感。
就像是老朋友，在和你說最近發(fā)生有趣的事情，兩個人都笑得合不攏嘴，哈哈哈哈。
畢竟沙雕兒童歡樂多呀！