我們通常把具有產(chǎn)品營銷特性的視頻宣傳片稱作營銷型產(chǎn)品宣傳片。此類宣傳片攜帶產(chǎn)品信息，通過場景模擬、客戶見證、效果演示等手段，把產(chǎn)品的賣點直觀、可視化的展現(xiàn)給目標(biāo)群體。讓消費者在輕松愉悅的氛圍中感受產(chǎn)品魅力，進(jìn)而打動內(nèi)心，讓其產(chǎn)生購買欲望。也就是說，營銷型產(chǎn)品宣傳片是直接服務(wù)于市場和轉(zhuǎn)化的，它的根本目標(biāo)是吸粉和銷售。
怎樣拍攝高水準(zhǔn)的營銷型產(chǎn)品宣傳片？視美整理了5個關(guān)鍵詞，相信會對大家有所幫助。
1.氣勢
主題立意要有大格局。比如健康、安全、環(huán)保…等主題如何做到其中一點，考驗的是營銷型產(chǎn)品宣傳片策劃人的功底。有主題、有賣點，才有大格局，才能凸顯在行業(yè)中的高度和氣勢，有氣勢才能烘托自己在行業(yè)的地位，即使在行業(yè)內(nèi)不是第一，也能把產(chǎn)品策劃成擁有行業(yè)第一的氣勢和高度。
2.抓人
宣傳片要在一開場就有足夠的吸引力，讓人產(chǎn)生興趣。揭傷疤、擺事實、講道理 是策劃者的慣用手法，通過換位思考，用客戶的心理，展示客戶的問題和困難，創(chuàng)造一種氣氛，似乎都在期待某神奇產(chǎn)品，能解決這個問題或某個痛點等等。于是，有機會把產(chǎn)品的有用性可視化展現(xiàn)給觀眾，能快速吸引著觀眾的眼球，就能讓觀眾在接下來的時間里有興趣、飽含熱情的去欣賞產(chǎn)品的功能和作用。
3.突出
這里指的是產(chǎn)品的賣點要突出。最有效的產(chǎn)品宣傳片是注重用戶體驗，理解用戶的核心需求，突出產(chǎn)品賣點，視頻要真實，旁白要簡潔。切記，不要在產(chǎn)品宣傳片中堆砌太多的東西，太多只會使觀眾麻木。
4.畫面
必須明白，畫面永遠(yuǎn)比旁白重要。營銷型產(chǎn)品宣傳片是用來做營銷的，要擺事實、講功用，所有重點的地方，真實的視頻畫面比旁白聲音更重要，旁白的作用是用來輔助畫面，配合觀眾理解、對畫面扶持、解釋畫面所表現(xiàn)的內(nèi)容；所以，我堅持的原則是：視頻畫面越真實越好，能實拍的畫面就盡量實拍，拍不到的才用旁白或動畫做仿真。
5.精準(zhǔn)
核心廣告語表達(dá)的意思一定要做到一語中的。廣告語如同微信公眾文章的標(biāo)題，是吸引讀者的注意力的關(guān)鍵；但多數(shù)沒有經(jīng)驗的人策劃拍攝產(chǎn)品宣傳片時，一開始注意的可能是功效和內(nèi)容，忽視了廣告語的提煉；因此，我特別強調(diào)廣告語是功效展現(xiàn)后的記憶點，不要讓觀眾看了后，什么都沒有記住。