你在廣告片制作中 花了多少冤枉錢？

在當下的經濟大環境中，廣告預算是非常敏感的詞匯。生意不好做，濟南廣告片公司均在縮緊廣告片拍攝和制作的預算，并且期望每一分預算，都能產生更高的效益，甚至能換來切實的銷量。

不過，這并不容易。過去的三到四年，流量獲取的成本越來越高。根據媒體公開報道，一些高風險行業如互聯網金融，有效獲客成本已經高達1000元;某在線旅游網站獲客單價接近30元，用戶留存率1%，有效獲客成本甚至高達3000元。造成留存率低的一個重要原因是，廣告片或者宣傳片有完整的故事情節，很難像微電影一樣吸引人觀看。可以廣告片拍攝和廣告片制作吸引人的難度越來越大了。尤其在北京，濟南，廣州這樣的一線城市，廣告公司的日子越來越不好過。

此外，廣告主雖然花了錢拍攝了廣告片，投播了廣告片，但可能花的是冤枉錢。事實上，數字廣告中，仍存在一定比例的虛假流量，或者是真實曝光，用戶卻看不見，原因或由于不那么精準，或者展現形式不佳，甚至被用戶安裝的插件屏蔽掉了。

1、看見了但不精準

數字廣告與傳統廣告相較，非常明顯的優勢就是通過大數據的運算方式，能夠把品牌信息精準地推送到有需求的用戶面前。但是，在廣告投放出去之后，廣告主也開始擔心，所投出的廣告是否真的到達了目標群體。

濟南廣告片制作市場，大部分的精準廣告只是噱頭。所謂的精準投放，現行的做法是，先普投，統計用戶行為，然后再精準投放看反饋，再有針對的調整。況且，現在更明顯的難點是，國內并沒有開放的數據云，除了真正擁有海量用戶數據的大媒體公司，其他小平臺的數據量都成問題，何談精準?
某傳媒總經理表示，以濟南廣告片為例，前兩年說得很厲害的大數據、人工智能，在媒介投放上好像并沒有展示出，并沒有實現所承諾的或者讓我們期待的那種高度，那種精準、那種有效、那種性價化。

2、虛假數據亂象

數字化時代的到來，致使營銷和傳播行業數據量呈現幾何級數增長，各類數據統計和調研機構層出不窮。宣傳過猛與包裝過度的行業數據時不時曝出，虛假數據亂象時而浮現。

在接受媒介360采訪時，視美多媒體市場總監Steve表示，虛假數據主要有三種：第一種是真正造假的數據，出于某種原因，用技術等手段去人為修改廣告片播放數據;第二種是誤用的數據，不算造假，只是機器人導致的網站流量偏差或者消費者的誤點擊;第三種是不可驗證的數據，數據生產的每一個環節，都相對真實和科學，但結果不可驗證。

總而言之，可見性和精準性，正在成為廣告片制作行業越來越看重的指標，為什么要對沒人看見的廣告付費?為什么不能將廣告預算更有效?為了少花冤枉錢，廣告主們仍需奮斗。