浙江某衛浴潔具有限公司企業宣傳片創意簡報調查問卷

項目： 浙江某衛浴潔具有限公司形象片 日期： 2015.10.22
一、這次拍攝企業宣傳片（廣告/微電影）的目的和用途是什么？ 主要是給誰看？
答：
目的：有效塑造及提升公司品牌、宣傳企業形象，更好地輔助產品的市場推廣和終端推廣工作。
用途：主要是用于2、3線市場的宣傳推廣，比如我們可以可以在當地的媒體、廣場投影、店內播放，讓終端消費者信賴了解我們的品牌，體現品牌形象，展示公司實力。
目標受眾群：終端每一位消費者。（主要：小家庭、小資白領、中年夫妻）
二、片子想表現公司的哪些內容？重點要突出公司哪方面？
答：表現內容：產品！產品！產品！說白了，我們這部片子就是為客戶做的，具體可以參考《關于2014年企業宣傳片拍攝的初期構想》，同時通過產品工藝的展示體現公司實力、榮譽及高素質員工（可以從精工打造，細致入微類似人文情懷來切入）。這部片的目的是：讓我們的品牌進入客戶的心里去！讓每位顧客信賴我們。
三、本片想體現的貴公司的核心競爭優勢是什么？
答： 產品！一切以產品為重。我們的產品線很多，重點是浴室柜，其次是淋浴房、五金、鏡子、智能馬桶。我們的柜子，外觀比較吸引，多層面漆，比市面上其他品牌的柜子還要多一層，所以我們的柜子防潮比較好，臺面使用微晶石，比一般人造石耐磨，我們的柜上的配的鏡子，是我們的驕傲，我們的鏡子在國內是起家最早的，國家裝飾鏡制定標準就是我們參與制定的，銀晶鏡子，國內的領頭羊！（詳情的優點在我提供的《某衛浴銀晶網站內容》里有）我們的面板，是國際E1級環保多層實木板,容易變形，用料非常實在！我們的油漆是采用澳大利亞合作的PE高檔家具漆，不含甲醇啊，安全環保！我們的產品優點很多，可是一般消費者只看外觀，對比不出我們的好，路遙知馬力，我們做出了口碑，可是還需要宣傳，我們要入人心！
四、公司有什么特點？針對什么目標市場？
答：我們的公司，對產品管理很嚴格，全廠500多人，有很多都是十幾年的老員工，專業，認真、細致，是我們每位一線員工對待產品的態度，我們的宗旨：為改變大眾的家居生活做貢獻！植入環保理念，注重自主品牌的研發。 我們在各大中小城市都有400多家專賣店，在北京、濟南均設有辦事處，我們1線-3線市場都有做。
五、公司在行業中的地位？ 主要競爭對手是哪幾個？他們與我們有什么不同的地方？
答：心海伽藍、尚高、安華，做衛浴的很多，他們是我們浴室柜主要的競爭對手，
六、公司的經營理念是什么？企業文化怎么樣？未來的發展目標？
答：?經營理念：人人可及的舒適生活
某精神：為大眾的居家生活做貢獻 員工精神：忠誠 敬業 勤勉 和諧
我們的愿景：我們將專注于衛浴空間的營造，專注于提高制造能力、營銷能力、管控能力、學習和創新能力等內在能力，專注于整個產業鏈的可持續發展，堅持穩妥、漸進的發展戰略，通過整合各方面資源，再用兩年左右的努力，進入國內行業一流水平，具備與國內一線品牌進行競爭的能力，再用10-20年的時間，發展成為一家世界級的衛浴企業。
七、這個片子長度為幾分鐘？ 時間分布上有沒有大致的框架？
答：形象片長度為約3分鐘，以產品宣傳為重，以客戶訴求為先
八、本片的語言風格是追求大氣、感性還是樸實簡潔？ 文案需不需要有很多的創意？
答：語言風格要感性的。
九、本片的制作要求是大制作還是一般型的制作？有沒有具體的預算？
答：中上等規模制作，十幾W-數十萬不等
十、本片是什么時候要制作完成？
答：在明年5月之前制作完成，因為我們要在濟南國際廚衛展上播放。
十一、公司以往拍過宣傳片，希望在哪些方面改進？
答：以往拍過宣傳片，對產品的表現手法太老舊，不能加強客戶對我們品牌的了解。
十二、創作時可參考什么？
資料已經集合發送你們，網站, 企業簡介,可參考我發你們的宣傳片