澳添力企業(yè)宣傳片策劃方案三

創(chuàng)意要求：
本片是澳添力為樹立品牌形象而制作數(shù)十秒的宣傳片片頭廣告。
本片功能：
以實拍加三維制作的形式，讓受眾在短時間內(nèi)，傳達品牌健康形象，了解到澳添力乳品的優(yōu)勢，提升品牌價值及產(chǎn)品價值。
傳播目的：
建立品牌認知度和認可度，吸引受眾的注意，購買產(chǎn)品。
本片受眾：
對奶粉有一定品質(zhì)需求的家長
原生篇
創(chuàng)意簡述
奶粉最關(guān)鍵的是健康營養(yǎng)安全，在母乳喂養(yǎng)勝過奶粉喂養(yǎng)的觀念普遍盛行及眾多奶粉事故出現(xiàn)的當下，奶粉廣告與母乳和安全健康原生態(tài)越靠近越能使人產(chǎn)生信賴感與心理認同，并在以往所有奶粉廣告中，以強調(diào)人奶喂養(yǎng)來烘托自身奶粉品質(zhì)的營銷策略尚無前例，因此通過本片這支建立在大眾心理研究基礎(chǔ)上且獨具一格的廣告，商家及其產(chǎn)品定能在市場上形成史無前例的影響力和深入人心的傳播效果。
鏡頭一：
一塊電子屏幕，上面有一張一位媽媽抱著寶寶喂奶（衣服遮蓋敏感部位）的圖片，一個穿著西服的科學(xué)家類似氣象播報員的方式用指示棍點擊圖片并講解。
鏡頭二：
圖片放大占據(jù)整個屏幕，并成為真實情景活動起來。
鏡頭三：
媽媽喂奶的情景占據(jù)畫面二分之一，在另一半畫面，是各種營養(yǎng)素以圓圈里出文字符號的方式顯示。
鏡頭四：
喂奶的畫面消失變?yōu)榭瞻卓臻g里滴下一滴滴濃濃的白色奶汁，右端的畫面則是出現(xiàn)更多的營養(yǎng)素文字符號圓圈。旁白：分別針對男女不同寶寶精心制造的金澳勵、美澳勵奶粉，和母乳（百分百）相似且更具營養(yǎng)。
鏡頭五：
出現(xiàn)一罐金澳勵奶粉。
（如包裝盒上并無奶牛草原背景，則直接去掉此過渡畫面）
鏡頭六：
奶粉罐上的奶牛草原背景變?yōu)檎鎸嵁嬅妗?br /> 字幕/旁白：100%澳洲新鮮奶源
鏡頭七：
原先的那位媽媽與寶寶歡樂互動，在中間放著一罐金澳勵奶粉。
旁白：如母乳一般給予寶寶健康活力
鏡頭八：
上副畫面變小并成為靜止圖片，與隨之出現(xiàn)的眾多類似圖片一起進入到原先的電子屏幕里，形成一種千千萬萬個寶寶使用金/美澳勵，并通過科學(xué)案例有效證明的視角效果。
鏡頭九：
企業(yè)標版及Logo：
宣傳片語：澳洲金品質(zhì) 健康添活力