廣告宣傳片在播出以后，多久見效？對于這個問題，新人肯定是一籌莫展的，但對我這樣的業內人士來說，其實也是一臉囧逼。
如果廣告開播，銷量應聲而漲，我就氣宇軒昂地拉著老板的手說讓銷量再飛一會兒！如果廣告開播，銷量沒有起色，我就含蓄深沉地拉著老板的手說讓子彈再飛一會兒
是的，就是這么有智慧但其實也很無奈。因為確實不知道。
一般的說法是，廣告投完，要等一等效果不會立刻顯現出來的，總要等她先把存貨給用完吧，總要等她周末有空了去逛超市吧。
這些說法都有一定的道理，但只用常識在理解問題，缺乏分析。
我最認同的說法來自《How Brand Grows》廣告投放要有效，有一個閾值。只要閾值被觸發，我們立刻就能看到效果。
當前的媒體投放計劃是否足夠觸發這個閾值。有效果這件事，是需要下定義的。
廣告多久起效果？我的結論：只要觸發營銷力度的閾值，立刻就會起效果，沒什么好等的。
但是，短期如果有一個電商大促，它會像吸鐵石一樣，把部分訂單吸過去。
你會看不到效果，不是時間等的不夠久，而是營銷閾值沒有達到，背后的原因主要是兩個。
第一，有效觸達人數還遠遠不夠。假設你是奶粉或者尿布品牌，看似一篇文章觸達了10萬人，但0-3歲嬰兒只有5000萬，對應的是5000萬的新媽媽，只占人口4%，10萬*4%，才4000人了。
就算退一步，考慮25-35歲所有女性，也只占人口12%。另外，奶粉和尿布是海量囤貨的，所以I值很高，那就要考慮S/I的影響。總之結論就是，真正有效觸達人數太少了。
第二，廣告物料不夠激發購物欲。名人說，一半的廣告費是被浪費的，但你不知道是哪一半。
不是這樣的。有可能，所有的廣告費都被浪費了。因為廣告物料本身不夠好。
只要觸發營銷力度的閾值，立刻就會起效果。問題根本不在于要等多久還是何時能觸發閾值。
有效觸達人數足夠多，轉化率也高，效果立刻出來了，有時只需要等一天。
要讓廣告營銷活動有效果，我們要盡可能找媒體中的價值洼地，提高真正有效的觸達人群，同時讓廣告物料盡可能牛B，品效合一。
廣告宣傳片效果這件事情，先說有沒有，再談要多久。現實是，我們往往低估覆蓋人數中的無效部分，卻又高估廣告本身的轉化率。