蒙牛在今年中秋節(jié)講的這個故事，我覺得沒太多可以去討論的地方，因為無論是故事題材還是故事的講述方式，包括兩代人矛盾沖突，過往有太多太多廣告片制作和影視劇都呈現(xiàn)過。
我看的過程中甚至在想：既然當時離酒店就差一個拐角的距離，女主先把爸媽送到酒店，再回去加班也不遲吧？因為那種情況下，就算是公司有再緊急的活，也根本不差那十來分鐘的時間。
還有從劇情上看，是女主本人提前邀請爸媽到自己工作的城市來一起過中秋的，那就算是手頭上工作再忙，于情于理，陪爸媽吃頓飯的時間總是可以爭取出來的吧？
所以故事的老套，加上人物行為邏輯的我無法理解，如果滿分按10分去算的話，我只能給創(chuàng)意3分，但我也必須要說，在情緒鋪墊上，里面有兩個淚點的設計，我給7分，第一個地方是開頭這句文案，不知道從什么時候起，他們從走在我前頭的人，變成了跟在我后面的人，這句文案雖然它沒有明說，但它表達的是兒女意識到父母正在老去這個事實，往往是在一瞬間，如果就著這句文案再多想一點，它還會讓人想起父母表達愛意時，那種笨拙的姿態(tài)、默默的言行，還有那種跟不上生活腳步的無力感。
第二個有淚點的地方是父親寫給女兒的那段留言,南南：不管你在外面受到什么委屈，都可以告訴爸媽。我們雖然幫不上什么忙，但說總比不說好。這段留言其實也沒什么技巧,
但那句「我們雖然幫不上什么忙」,它表面說的是父母沒有能力，但它更像是在說其實爸爸也會害怕，有一天在女兒心里面失去價值感。
從目前蒙牛這支廣告片制作在社交媒體上收到的輿論反響來看，基本上無感的會無感，感動的人會看到落淚，而且相對男性群體，女性看完后會更有代入感些。
再就是放在中秋節(jié)這個節(jié)點上來看，如果傳播足夠精準的話，我覺得它應該也有機會去觸動那些，一個人遠離父母和家鄉(xiāng)，在外打拼的城市新移民，有句話叫：若不是理想在故鄉(xiāng)無法安放，誰又愿意顛沛流離背井離鄉(xiāng)，里面女主獨自應對客戶需求，在辦公室熬夜加班，有病也只能自己硬扛的場景，只要是想在一個城市立足的人，誰又沒有過呢？
另外廣告片創(chuàng)意雖然沒有讓人眼前一亮，但從結(jié)尾可以看得出，蒙牛在這個故事里注入了一種反向溝通思維，過往蒙牛強調(diào)的品牌主張是「營養(yǎng)你的要強」，而在今年中秋節(jié)它說的是「也許，你可以不那么要強」。
從主張「要強」，到勸說消費者「不那么要強」，蒙牛應該是想用這樣一種柔軟的視角，來建立起跟消費者的情感連接。