我們從沒想過，會這樣拍廣告。
在看屈臣氏這支廣告片之前，先把導演的這些話先拿出來分享，然后，再來看片子， 你會有更多感觸。
這種感觸，分兩層。
一層是站在廣告人的角度；而另一層，是站在女孩的角度。
首先，來談談第一層。
我們知道，這次的疫情，讓很多品牌主原定的計劃都泡湯，有人選擇放棄，而有人，卻做了不一樣的事，富有創(chuàng)意而有意義。
前有方太勝加長跑十八年一起開小灶，讓大家走進廚房，將愛升溫；后有網(wǎng)易嚴選一本正經(jīng)勸導大家不要看廣告的套路玩法。
這不，三八婦女節(jié)之際，很多品牌主必然要借勢造勢，當然也難住了不少想做三八營銷的品牌主們。
屈臣氏就是其中一個。
被限制在家不能出門的廣告人們，如何從想法、創(chuàng)意、到實施、執(zhí)行，成功敲定一個廣告？
屈臣氏這支廣告做到了。
沒法在中國拍，沒法在日本拍，也沒法在泰國拍，所以來到了加拿大。聽著像是一個梗，但確實很多演員，很多工作人員是歪果仁，而在濟南的主創(chuàng)方也沒法去拍攝現(xiàn)場。
這個時候就會出現(xiàn)很多問題：想法很美好，執(zhí)行火葬場；一個想法經(jīng)過一個兩個三個等多人經(jīng)手，味道就變了；云溝通，遠程交流也總是不到位
其實看到這里，作為廣告人，相信都不約而同地感受到了一種共鳴，這層共鳴透露出了疫情之下所有廣告人的難言之處投了錢、計劃和精力，到最后一場空，或者效果大打折扣，這一年廣告行業(yè)到底該如何進展？
但正如片中所說： 疫情期間，我們每天都在關注疫情，每天被各種人和事感動，真不知還能再說些什么，但我們就是去做了。
所以，我們在三八婦女節(jié)這天看到了屈臣氏的這支廣告片。如果論婦女節(jié)創(chuàng)意大盤點，屈臣氏的這支廣告片，算是成功的。
其次，來談談第二層。
對于女孩，你們是如何看待的？可愛？美麗？溫柔？還是愛撒嬌、愛打扮、愛口紅、喜歡甜點美食？
最近我在網(wǎng)上看到這樣一個詞來形容女孩：被動式佛系女生。心想，難道現(xiàn)在的90后女孩都是這樣的嗎？
然而，在屈臣氏的這支片子中，同樣聚焦90后女孩，為我們展開了一場有關90后女性話題的探討。
廣告片前半部分揭示了大部分女孩的的生活現(xiàn)象：喜歡染發(fā)，對感情說變就變，只戀愛不結(jié)婚，干著沒有穩(wěn)定收入的工作，成天追著沒有聽過的偶像，連照顧自己的孩子也忙得沒有時間..
而后半部分，則是來了個反轉(zhuǎn)，為我們展現(xiàn)了90后女性不一樣的一面。
如何不一樣？屈臣氏在這里分了兩波來體現(xiàn)。
第一波是通過展現(xiàn)疫情期間90后女孩在一線奮斗的畫面，將90后女孩的堅韌品質(zhì)凸顯：
想做的，就不顧一切去做
決定的事，絕不保留
只問對不對，不管值不值
自己支持的，會真心支持到底
明白越長大，責任才越大
而第二波，則是通過先抑后揚的手法，與前文形成呼應，還是利用了疫情之下的這個大背景環(huán)境。
有意思的是，這兩波內(nèi)容的展現(xiàn)，屈臣氏用戲中戲的方式進行銜接，通過真實還原現(xiàn)實生活中抗疫的暖心事跡，從而再次將女孩的優(yōu)秀品質(zhì)和美進行升華。
不是所有的長發(fā)姑娘 都舍得剪掉秀發(fā)
不是所有熱戀的女孩 都愿和心上人變更婚約
不是所有的年輕媽媽 都忍心放下孩子奔赴工作
屈臣氏的這支婦女節(jié)廣告，如果說，導演從沒想過會這樣拍廣告，那么作為受眾也從沒想過，90后的女孩會是這樣的。
因為疫情，我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的90后成為這個時代的主力軍。
尤其是這屆90后女孩。
她們是堅強的，是堅韌不拔的，是蓬勃向上的，是疫情期間最美的面孔，她們用自我的方式，去定義這個時代的美麗。
而這一訴求，正與屈臣氏一直以來主打的 做自己，美有道理主題相呼應。
在視頻的最后，畫面定格在一群戴口罩的女孩場景上，他們用口紅在口罩畫出自己的妝容。
這再次突出了一個美妝品牌在疫情期間正能量的宣傳意義：美，在于內(nèi)心；美，在于做自己；美，在于做有意義有價值的事情。
第三點，想談談屈臣氏這個品牌。
作為一個化妝品品牌，受眾是廣大女性，所以一直以來屈臣氏都堅持站在女性的角度，主打 做自己，美有道理這一品牌訴求。
而每年的三八婦女節(jié)廣告，大家的目光也會自然而然盯在屈臣氏這個品牌上。
去年三八婦女節(jié)，屈臣氏同樣是做了一支關于女性的廣告《你做自己的樣子，真美》，主基調(diào)依然是呼吁女性獨立，做自己，撕掉標簽，打破人們對女性的刻板印象和偏見。
而今年的這支，可以理解為主基調(diào)沒變，但是不同的地方在于他把受眾群縮小在了90后這一目標上。
那么，為什么要盯上90后女孩呢？
對于產(chǎn)品本身定位目標人群的范圍，這點是沒跑的，再加上90后一直都是很具話題度的人群，關鍵在于，屈臣氏今年選擇這一目標人群，我個人覺得最大亮點是這句文案：17年前，面對相似的考驗，有群人可能還只是孩子，在大人呵護下安然無恙。今天，他們長大了嗎？
17年前那場非典，17年后這場疫情，而90后洽洽在這兩場疫情中經(jīng)歷了孩子和大人的角色，至于這屆90后是否成長了，屈臣氏通過這種方式來檢測。
在最后，屈臣氏用了這句文案來證明結(jié)果這屆90后，毋庸置疑是優(yōu)秀的。而這句文案，也洽洽是我個人在這支廣告中最喜歡的一句文案：那時候全世界保護90后，這次換我們90后保護全世界。
還是那句話，通過這場疫情，我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的90后成為了這個時代的主力軍。我想，這才是90后成長的標志，這才是每一個90后女孩真正的美。
屈臣氏很好將這一核心與品牌理念相結(jié)合，傳播正能量，弘揚年輕一代該有的態(tài)度和責任。
如果說現(xiàn)在越來越多的品牌正試圖通過品牌年輕化來與年輕人進行溝通，那么無疑，屈臣氏這次是讓人信服和折服的。