為什么寫廣告片文案總是寫抒情的呢？
其一，與我們從小的教學(xué)有一定的關(guān)系，上學(xué)的時(shí)候，老師讓我們寫作文，幾乎每每我們都要抒情，這就養(yǎng)成了我們寫抒情的習(xí)慣；
其二，寫廣告片文案時(shí)太過于把自己代入其中，以自己的情感去書寫，導(dǎo)致一直在抒情；
最后也是最重要的，就是不夠了解好廣告片文案！
那么，什么是好廣告片文案？
（1）有策略
腦白金和王老吉是兩個(gè)很優(yōu)秀的例子，這兩句廣告語我想除了10后應(yīng)該都知道。它們很好的抓住了送禮的場景和怕上火的痛點(diǎn)。直接在廣告片文案中告知產(chǎn)品功能、使用場景，讓消費(fèi)者形成心理暗示，并且打造了產(chǎn)品的營銷方向。
（2）有洞察
戳到消費(fèi)者的廣告片文案，往往是洞察到生活中的小細(xì)節(jié)、人們的情感特性、習(xí)慣等。剛剛上面也說了，王老吉抓住了中國人怕上火的痛點(diǎn)，而耐克的廣告片文案更是一語戳中拖延癥，讓人感覺，沒錯(cuò)，我就是這樣的！廣告一直在說的共鳴，這一刻不就有了嗎？
（3）有畫面
好的廣告片文案一般畫面感很強(qiáng)，讀上面這句廣告片文案的瞬間，我們能看到自然的山河瑰麗，能看到世間的情感起伏。就想逃往寧靜的山海，住在溫情的大街小巷。所以有畫面的廣告片文案讓讀者能生出向往感，升起一股走的沖動。
（4）有故事
有些廣告片文案就是短短幾個(gè)字，卻像給讀者講了個(gè)長長的故事。而這種廣告片文案往往是能夠反復(fù)咀嚼，而且越嚼味越濃郁。
（5）有力量
文字是有力量的，這一點(diǎn)從革命時(shí)代，我們就可以看到了，如魯迅，魯迅的筆猶如神兵，隔空能與敵人相斗。好廣告片文案是擁有力量，能引導(dǎo)受眾，能鼓舞受眾。自然堂的廣告片文案你本來就很美從字里行間透露出自信，讓人相信自己本身就是美麗的；耐克的廣告片文案更是用三個(gè)單詞，將體育的勇敢、拼搏、直率傳達(dá)給受眾，并振奮人心！
好的廣告片文案，它具有上訴的一點(diǎn)或者是多點(diǎn)。
不過說了那么多，我們也只是知道啥是好廣告片文案，那么咋寫出好廣告片文案呢？羅列了下面7點(diǎn)，在寫廣告片文案前記住下面這7點(diǎn)，會有很大的不同!
寫廣告片文案有技巧但是沒有捷徑，不斷地去寫、去鍛煉提升自己的水平；不斷地去思考，推翻自己的寫的廣告片文案，廣告片文案沒有最好只有更好！
不斷地看！
看其實(shí)是有兩種，一點(diǎn)是你看到的、經(jīng)歷的太少。廣告片文案寫作離不開對產(chǎn)品和消費(fèi)者的洞察，所以我們要培養(yǎng)自己看世界的眼光、培養(yǎng)自己發(fā)現(xiàn)問題的能力。
另一點(diǎn)是你看過的廣告片文案太少，在看的過程中，你能欣賞和思索為什么這個(gè)廣告片文案那么好，同時(shí)也能培養(yǎng)自己的審美、提升自己的高度。
不斷地寫！
蠻建議想學(xué)廣告片文案的小伙伴，每天盡量多去看看一些好的廣告片文案，去記錄、去分析那些好的廣告片文案；每天盡可能去寫一些廣告片文案，只有你動手了，才能活躍你的思維、你思考的方式、你寫作的水平。
當(dāng)然會有小伙伴不知道拿什么練手好？我的建議是去寫避孕套的廣告片文案（我真的沒有開車的意思啊啊啊啊啊?。?。之所以選避孕套是因?yàn)樘滋椎膹V告片文案是最天馬行空的，可以擴(kuò)散思維，但它又有一定的難度，寫得好幽默風(fēng)趣，寫得過了則就是耍流氓了，所以套套是平時(shí)練手的好選題！你也可以在看到好的廣告片文案后，思索思索如果是自己會怎么寫某個(gè)產(chǎn)品的廣告片文案？
任何事物都有難度，去了解它，并堅(jiān)持不懈，一定會有好的收獲！