固定拍攝
固定拍攝是將攝影機和支架固定在確定的地方，既可正拍也可反拍，既可有近景也可有中景、特寫等，可以在機位或鏡頭內部運動等方面變化。以固定的角度和方向進行企業宣傳片拍攝。其特點是：畫面穩定、清晰，不會出現抖動的現象；觀眾的視線在畫面上停留、游動的相對時間長，有利看清畫面的內容；容易產生單調、呆板的感覺。固定拍攝可以從拍攝方向、位置、角度上進行變化。
運動拍攝
是指不斷地變動攝影機在拍攝過程中的方向、位置、角度。其特點是：鏡頭畫面中的背景或前景位置不斷變化，被攝體角度、方位、速度發生改變，畫面鏡頭感強，動感十足，吸引力強，成像受到一定影響，觀眾對畫面上的影像不易看清楚等。切忌為運動而運動，其結果增強了效果，減弱了銷售力度。運動拍攝要考慮廣告的需要，后期的剪輯等因素。