傻傻木頭人/愛木者說
某家居形象片策劃方案

創(chuàng)意闡述
制式：時長2分鐘，中文配音/中文字幕
定位：形象宣傳片
風格：現(xiàn)代、人文、大氣
主要訴求點：展現(xiàn)品牌理念、文化特質(zhì)，樹立企業(yè)形象
目標受眾：普通大眾、目標消費群、同行業(yè)者、內(nèi)部員工

愛木之人、之心，懂木之性情，化為細膩之質(zhì)感；知木之紋理，化為本真之觸感；通木之氣息，化為品性之通感；尊重木性，順應木性，引導木性，約束木性，人性木性皆有共通，只有這樣你才有可能真正的體會融情于木的生活情節(jié)。
全片通過《傻傻木頭人/愛木者說》這場設計師與消費者之間的心靈對話，不僅僅建立起消費者對某某品牌的認知與信任，也讓消費者意識到，崇尚原木自然，有溫度的質(zhì)感是一種很中國風的調(diào)性，讓他們保留一顆發(fā)掘自然美和本源愛的心，倡導一種愛木的生活方式。

音樂：以清新、舒緩的旋律為主調(diào)；以豪邁、激昂的樂曲為輔調(diào)， 兩種樂曲交相輝映、使品牌人格形象更加豐滿。?
色彩：以藍綠色為主色調(diào)，象征冷靜、科技、自然；以紅色等暖色調(diào)為輔，突出企業(yè)蒸蒸日上的氣勢，在統(tǒng)一中富有變化，從而更具張力。?
攝制方法：以運動鏡頭和中景為主，靜止鏡頭和遠景與特寫等為輔，實拍與三維動畫相結(jié)合，形成一氣呵成的視覺效果。?
整體感覺：科技感、時代感、親切感、人文感，打造優(yōu)美構(gòu)圖、豐富畫面、經(jīng)典文字、精確音樂。將語言、字幕、畫面、音樂在制作中密切配合，展現(xiàn)企業(yè)大氣勢，自信力，美好中有煽動性和感染力。

一切美好的事物，都有著美好的本質(zhì)。人是如此，木也是如此。人為什么喜歡木頭？它反映的是自然風月，反映的是一切最本源的東西。我們常常自詡為傻傻木頭人，因為某某20年如一人，始終有一種像木頭一樣扎實為人的氣質(zhì)。
我們從來不標榜自己是個匠人，我們執(zhí)著，堅定，絕不投機取巧，使用最簡單的工藝，將自然賦予木材的特質(zhì)適當表現(xiàn)出來，用于生活。因而某某的作品也總是如這般的拙樸親切，打動人心卻絲毫沒有做作的雕琢感。選擇了木頭，就選擇了一種文化，我們的生活情感甚至精神世界與木頭的榮枯盛衰糾纏在一起，與之同悲共喜，生生不息。
我們經(jīng)常對顧客說，我們從來不創(chuàng)造形狀，因為所有的形狀在最開始其實就蘊含在材質(zhì)本身里面了，我們要把木頭最打動人心的那份靈氣完整地保存下來，然后依照材料本身的形狀和特性，做成地板，木門，家具，這樣每一件產(chǎn)品都美得渾然天成，質(zhì)樸而素美。
我們用木頭為生活換取沉穩(wěn)的氣質(zhì)和清新的感覺，那些不加修飾的木色，獨一無二的木紋，甚至那些天然的疤結(jié)，都能滿足我們對自然的渴望和對溫暖的追尋。
因為愛木，因為懂木，所以要把大自然對人類的恩賜更完美地展現(xiàn)于家居生活中，這是某某一直在做的事，也是我們一輩子要做的事。

腳本示意
畫面：充滿設計感的空間內(nèi)，某某設計師看著木頭的年輪若有所思。
旁白：一切美好的事物，都有著美好的本質(zhì)。人是如此，木也是如此。
畫面：設計師貼近年輪，用耳朵傾聽著。
旁白：人為什么喜歡木頭？它反映的是自然風月，反映的是一切最本源的東西。
畫面：設計師輕輕觸摸著年輪的紋路，特寫桌上的木頭人。
旁白：我們常常自詡為傻傻木頭人，因為某某20年如一人，始終有一種像木頭一樣扎實為人的氣質(zhì)。
畫面： 設計師坐在椅子上，擺弄著各種木頭。
旁白：我們從來不標榜自己是個匠人，我們執(zhí)著，堅定，絕不投機取巧
畫面： 設計師在布滿年輪的空間里信步走過。
旁白：使用最簡單的工藝，將自然賦予木材的特質(zhì)適當表現(xiàn)出來，用于生活。
畫面： 設計師用筆記錄著年輪的數(shù)據(jù)，嚴肅的思考著。
旁白：因而某某的作品也總是如這般的拙樸親切，打動人心卻絲毫沒有做作的雕琢感。
畫面： 設計師走進巴西的森林中，找尋合適的木材。
旁白：在我們看來，選擇了木頭，就選擇了一種文化，
畫面： 他走近一棵大樹，側(cè)耳傾聽著大樹的心聲。
旁白：我們的生活情感甚至精神世界與木頭的榮枯盛衰糾纏在一起，與之同悲共喜，生生不息。
畫面：設計師拿著一塊木頭站在虛擬空間里，研究著形狀。
旁白：我們經(jīng)常對顧客說，我們從來不創(chuàng)造形狀，因為所有的形狀在最開始其實就蘊含在材質(zhì)本身里面了
畫面： 設計師翻開書本，一個木椅的三維設計圖浮現(xiàn)。
旁白：我們想把木頭最打動人心的那份靈氣完整地保存下來，然后依照材料本身的形狀和特性，做成地板，木門，家具，這樣每一件產(chǎn)品都美得渾然天成，質(zhì)樸而素美。
畫面： 設計師手拿著木頭仔細凝視著。
旁白：我們用木頭為生活換取沉穩(wěn)的氣質(zhì)和清新的感覺，
畫面：他用手撫摸著不加修飾的木色，獨一無二的木紋，甚至那些天然的疤結(jié)。
旁白：那些不加修飾的木色，獨一無二的木紋，甚至那些天然的疤結(jié)，都能滿足我們對自然的渴望和對溫暖的追尋。
畫面：設計師雙手抱懷，仰望著云山霧海。
旁白：因為愛木，因為懂木，
畫面： 設計師坐在某某的實木沙發(fā)上，看著大海，心中淡定從容。
旁白：所以要把大自然對人類的恩賜更完美地展現(xiàn)于家居生活中，
畫面：不同高端人群享受某某家居產(chǎn)品帶來的品質(zhì)生活。
旁白：這是某某一直在做的事，也是我們一輩子要做的事。
畫面： 設計師站在窗前仰望著天空，特寫桌上的木頭人，定格，淡入LOGO以及廣告語
旁白：愛木 懂木 某某家居