農夫山泉又拍了新的長白山廣告片。因為廣告片在視覺和聽覺都太過享受了，所以和大家一起欣賞：
文案：
2020年9月18日
長白山下了第一場雪
此后的9個月
這里將被冰雪覆蓋
公元前7世紀
古希臘哲學家泰勒斯說
水是一切生命的起源
在長白山
雪是所有生命的起源
農夫山泉長白雪：你喝到的水，是長白山松軟雪花的味道
厚達兩米的積雪
會用幾個月時間
融化成水
透過土壤
滲入玄武巖山體
再經歷三十到六十年的融濾凈化
變成泉水
滋養長白山2806種野生植物
1588種野生動物
農夫山泉長白雪：你喝到的水，是長白山松軟雪花的味道
水在這里更新循環
生命在這里更迭繁衍
你喝到的水
是長白山松軟雪花的味道
什么樣的水源孕育什么樣的生命
長白山天然雪山礦泉水
農夫山泉成立于1996年，在那時中國的飲料市場幾乎是被娃哈哈和康師傅所壟斷的。但是，農夫山泉僅用了14年時間，就在飲用水市場打敗了早9年進入市場的娃哈哈，如今成為中國飲料行業數一數二的的品牌。
能獲得如此成績，說它是營銷高手，我想沒人反對吧！
廣告是品牌對產品最深刻理解的呈現
品牌的每一支廣告都必然呈現了這個品牌對于自身品牌價值、產品價值的最深刻理解。
農夫山泉最早進去人眼球的廣告是：農夫山泉有點甜。這句廣告語，據說是一個小孩子在喝了農夫山泉后脫口而出的：有點甜，演變過來的。
有點甜這三個字從口感上最大化的呈現了產品的差異化特點，看的出最開始農夫山泉對自己的定位是天然水。
之后，農夫山泉又推出了我們不生產水，我們只是大自然的搬運工的廣告，從之前強調水的口感和品牌的差異性上轉變為主打水的品質和質量，并以搬運工自居。
一方面將天然水的概念改變為天然健康水的概念，另一方面開始塑造品牌的匠心精神。
到了2018年，農夫山泉又上線了一支紀錄片，描繪長白山附近的生態情況，并配上文案什么樣的水源，孕育什么樣的生命。此后每年農夫山泉都持續將長白山水源地的生態帶給我們。
廣告不僅展現了農夫山泉水質的優越，同時也開始突顯了農夫山泉品牌對生態文明的關心，體現品牌的社會責任感，升級品牌的世界觀和價值觀。
跟隨著農夫山泉廣告的一路發展，我們能看出農夫山泉一路對自身品牌和產品定位的改變。
靠著一步步加強產品差異性和提升品牌在消費者心目中的形象，農夫山泉拉開了與其他同類品牌的距離。
廣告承載了品牌和品牌產品的獨特性，而如果想把品牌定位、品牌精神等傳遞給消費者，則需要好的內容和形式。
農夫山泉廣告片，為什么這么成功？
農夫山泉的廣告每次都能成功刷一波存在感。
比如，2018年3月，農夫山泉首次推出了長白山什么樣的水源，孕育什么樣的生命廣告片，讓廣大網友驚呼原來廣告可以這么拍！
它之所以那么成功，主要是把握住了大多數人第一眼就會喜歡/感興趣的東西：漂亮臉蛋、好故事、新消息。
1.漂亮臉蛋-干凈的視聽效果
農夫山泉的廣告，第一眼看到就會淪陷在它的干凈純粹的畫面感里。
廣告高度與自然環境融合，人們能透過干凈明亮的畫面，能一瞬間脫離城市，呼吸到樹林的新鮮空氣，聽到潺潺的流水。哪怕知道是廣告片，但是觀眾還是會忍不住為自然風光點贊。
2.好故事-善用紀錄片的形式
不知道，大家有沒有發現，農夫山泉特別喜歡用紀錄片的形式拍攝廣告。
除了長白山廣告，農夫山泉在二十周年，推出過四部廣告片，講述農夫山泉員工的真實故事。其中這支《最后一公里》，通過農夫山泉在西藏的業務代表尼瑪多吉講述故事的紀錄片形式，真實中透露著溫情。
農夫山泉已經有了自己拍紀錄片講故事的風格，它擅長站在溫情、真實的高度，著眼于生活中個人微小的故事，或是生態文明、歷史文化的宏大敘事。這樣的高級審美，讓人不自覺地提高品牌在心目中的價值。
3.新消息-創新廣告模式
談到農夫山泉的廣告，還有一點不能忽視的是，它在2016年，農夫山泉推出了兩支新廣告《農夫山泉2016年新廣告片之西藏篇》和《農夫山泉2016年新廣告片之貴州武陵山》時，反其道而行地提出了無條件免費關閉廣告的創意。
這種尊重用戶選擇的行為，極大的獲得了消費者好感的同時，在網絡上也引發了不小的討論度。
農夫山泉一直有在廣告營銷中尋求創新和突破。不管是長白山概念高端玻璃瓶裝水瓶身設計營銷，還是與故宮、網易云音樂的聯名營銷，農夫山泉都始終在營銷創新上充滿活力。
很多營銷做得好的品牌，都容易被批上用心做營銷，用腳做產品的名頭。不過，農夫山泉卻沒有，我想不僅是它的營銷不急躁，契合品牌調性，同時農夫山泉也一直堅持產品的品質。
不管如何，最后還是要說一句，產品和服務是品牌的第一位。