視頻營銷當?shù)溃芏嗥髽I(yè)把市場拓展和品牌宣傳的重心放在了拍攝優(yōu)秀的宣傳片活廣告片上，農(nóng)夫山泉就是其中做的比較出色的。長久以來，他們一直在用紀錄片的形式在網(wǎng)絡(luò)上大力投放，并且收到了很好的效果，今天我們一起來分享一下，農(nóng)夫山泉是如何用紀錄片拍攝玩轉(zhuǎn)視頻營銷的。
提起農(nóng)夫山泉，很多人都不會忘記我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工!這句經(jīng)典的廣告語。雖然被不少人吐槽，但它確實洗腦式地印在了每個消費者的腦海中。從2000年宣布不再生產(chǎn)純凈水轉(zhuǎn)而生產(chǎn)天然水起，農(nóng)夫山泉便在一步步塑造其大自然的搬運工的形象。
既然是搬運工，自然就需要有好的天然水源供它搬運，事實上，農(nóng)夫山泉也的確擁有浙江千島湖、吉林長白山、四川峨眉山等水源基地。但如何說明這些水源基地是天然、健康的呢？
用紀錄片式的拍攝手法，展現(xiàn)原始之美
對于這一點，農(nóng)夫山泉最新推出的這支廣告片可以說是給出了最美的答案。
看看這些畫面，靜態(tài)美與動態(tài)美相得益彰，不管是白雪皚皚的大森林、山川河流，還是野生動物，無不充滿美感，呈現(xiàn)出一派和諧的景象。而這所有的畫面正是取景自農(nóng)夫山泉的水源地之一長白山。
不同于以往以員工的視角來強調(diào)自己是大自然搬運工的廣告，農(nóng)夫山泉此次采用的是純生態(tài)紀錄片式的拍攝手法。在農(nóng)夫山泉看來，真正好的水源，應(yīng)該是能滋養(yǎng)廣袤的森林系統(tǒng)和棲息其間的萬物生靈的。大自然本身就有著無窮的魅力，農(nóng)夫山泉用生靈們的視角把水源地原原本本的表現(xiàn)出來，顯得十分真實，這樣一來，再證明其水源品質(zhì)便更具說服力了。
而據(jù)了解，農(nóng)夫山泉之所以拍這條片子，很大程度上是受了《我們誕生在中國》和《地球脈動》第二季這兩部刷屏級的紀錄片啟發(fā)。
術(shù)業(yè)有專攻，專業(yè)的事情找專業(yè)的人來做
俗話說，術(shù)業(yè)有專攻，拍野外記錄片，農(nóng)夫山泉不是專業(yè)的。為此，農(nóng)夫山泉特意組建了一支野外紀錄片團隊，請來了曾為BBC拍攝過《人類星球》、《地球脈動》第二季等紀錄片的蓋文·塞仕頓（Gavin Thurston），以及有將近30年的野外紀錄片拍攝經(jīng)驗的約翰·艾馳遜（John Aitchison）來擔任這次廣告片的攝影。
當然，專業(yè)人士也發(fā)揮了他們應(yīng)有的專業(yè)素養(yǎng)，為了能近距離拍到野生動物，他們可以在冰天雪地的森林里從凌晨等到太陽落山；也可以花一周的時間守在同一個地方，只為等到一頭鹿的經(jīng)過。
此外，為了確保在尋找到動物的同時不會影響或驚嚇到它們，農(nóng)夫山泉還邀請了長白山當?shù)氐膭游飳W(xué)家樸正吉作為顧問，足見其對自然的敬畏之心。
懷揣對大自然的敬畏之心，打得一手情懷牌
其實，農(nóng)夫山泉對自然的敬畏之心不止于此。從2014年開始，農(nóng)夫山泉就拍攝了多支以水源地為主題的廣告片，無不是情懷滿滿，對大自然充滿敬畏。
《一個你從來不知道的故事》就是那時候開始的，與其說它是廣告，不如說這是一部關(guān)于農(nóng)夫山泉如何尋找水源的短紀錄片。廣告以農(nóng)夫山泉水源勘探師方強的主觀角度，講述了其在白雪皚皚的長白山尋找優(yōu)質(zhì)水源的故事。

用最樸實無華的方式將尋找水源的故事娓娓道來，沒有絢麗的畫面也沒有優(yōu)美的文案，但卻實實在在販賣了一把情懷。當然，這種紀錄片的廣告方式也獲得了消費者的好感。
大約是嘗到了紀錄片式廣告的甜頭，2016年在農(nóng)夫山泉20周年之際，它又推出了四支水源地短記錄片。西藏業(yè)務(wù)代表、水質(zhì)檢測員、取水口的守護員、長白山工廠廠長，雖然主人公們的職責不同，但作為農(nóng)夫山泉的員工，他們都負責任地堅守在自己的崗位上。通過真實地展現(xiàn)員工的工作狀態(tài)，農(nóng)夫山泉不僅介紹了自家的水源地，還把產(chǎn)品從水源地、到取水過程、再到最后的配送都宣傳了一遍，一箭雙雕。