未來什么可能性都有。在和很多人聊天后，大家對未來充滿期待，但又不確定，因為每天都有新東西出來。

馬云曾說，未來阿里巴巴最重要的就是要做到四化，其中一點是多樣化。這個詞，讓我開始對之前的迷茫找到了一個出口，這個解扣讓我對當下呈現的很多細節有了抽絲剝繭后可以重組的思路。多樣化，可能就是未來的廣告業的形態。

依然會有像WPP這樣的廣告巨頭，它們在做著艱難的改變，或許有一天，現在的四大金剛的廣告集團會有一兩家倒下，但這并不妨礙它旗下的廣告公司依然會生氣勃勃地活著。

會有更多的廣告人創業，細分領域會有更多的小而美的公司，他們將會成為廣告行業一道獨特的風景線。因為過去兩年是廣告人創業的一個開端，在未來的幾年可能會有一個井噴期。但是會有更多的廣告人重新回到大的集團，或者改行，因為未來整體的經濟不確定性，會給這個行業帶來更多的不確定性。

廣告這個行業的邊界會被逐漸打破，廣告人也不再是一個特定的職業。在人人皆媒體的時代，創意和燒腦不再是某一部分的專利，未來有一天，我們可能不認識現在的廣告公司了。在廣告公司里，可能有極客、科學家、小說家等等。更多傳統的廣告人，會變成自由職業者，基于項目的工作會越來越多，他的某一項技能可以讓他在社會上各個渠道接到BRIEF，但是依然會面臨價格比拼的困局。

內驅力，廣告公司聽到的最多的一個詞。現在公司對人才的要求越來越高，要么是通才，要么就是技術高手。比如在媒介代理公司，如果你是策劃，那你還需要懂媒介，懂創意，最好還能理解數據產品，需要是一個通才。在大變革前，我們每個人都要做出改變。知道什么是自己要放棄的，什么是要堅守的。