為什么在新媒體時(shí)代，廣告文案寫不出網(wǎng)絡(luò)熱詞？曾幾何時(shí)，大量的廣告語作為生活場景用語被各種使用，比如：
是你的益達(dá)。
我們的目標(biāo)是沒有蛀牙。
農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。
手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)。
人頭馬一開，好事自然來。
今年過節(jié)不收禮。
我的地盤聽我的。
誰用誰知道。

等等一大批廣告。

但現(xiàn)在，廣告文案仿佛突然沒了魔力，那些客戶喜歡的、營銷圈自嗨的 slogan 沒有一句能變成網(wǎng)絡(luò)熱詞，這一切的背后究竟發(fā)生了什么？

那些廣告公司寫的案名也好， slogan 也好，在新媒體中擴(kuò)散的過程當(dāng)中，進(jìn)入了一種不受控制、也不知道哪句會火、火起來也控制不住的狀態(tài)。有些廣告語被玩壞，好像也和廣告公司沒有半毛錢關(guān)系。

以前寫文案，講究準(zhǔn)確，押韻，雙關(guān)，內(nèi)涵， CFA ， RTB ，感性，理性，功能等等。

現(xiàn)在寫文案，講究開放句式，有故事，口語化，帶情緒，多場景應(yīng)用等等。

每次下筆之前，先把客戶部給的 brief 放在左手邊，再把最近的網(wǎng)絡(luò)熱詞打印出來放在右手邊，寫的時(shí)候，用客戶的需求審視范圍，用流行的語境代入思考。